每个创业者都在寻找新机会，电视剧《创业时代》简直就是应用创业路上的真实写照。
移动互联网塑造了用户全新的生活方式，从这个层面中不难看出手机App连续几年不断增长的趋势。据统计，仅在2017年全球的App下载量增长60%，付费客户增长约为1.3倍，而中国的App使用总时长超过2000亿小时，App商店的消费占比高达25%。
时至今日，中国App应用开发技术已达到低成快速开发的成熟阶段，开发者可以通过API快速进行App搭建。App Annie 亚太区董事总经理邓曦蕾评论道：“对移动行业来说，2018 年是具有里程碑意义的一年。10 年前 App 商店的问世促进了行业转型。如今，移动化浪潮在继续颠覆和重塑整个行业。”
理性，恢复冷静的市场
手机应用开发，经历了冷启动时单调的服务方式、闭门造车、平台合作、内容分享等几大阶段。无论怎样的应用程序，其实，目标用户规模扩大方式层出不穷，所制作的内容也越来越广。所以推陈出新的App厂商也在一轮又一轮的竞争中，逐渐的找到了市场的规律对症下药。
野蛮生长的年代过后，投资者恢复了冷静更加小心翼翼，企业管理层也放慢了脚步耐心寻找用户痛点。毕竟在经历了一轮一轮的筛选后，用户越来越难讨好。“吃鸡”、王者荣耀、阴阳师等APP也在一波波爆款应用的冲击以及政策规定下，回到了正常的轨道中。再看抖音、快手、火山等视频APP，更是群雄逐鹿，“独霸一方”难以再现。
或许2018年的App市场，用势均力敌四个字更为合适，但AppAnnie的2018年全球经济分析报告数字中，相比2017年下载量有所增幅，营收也有增长。“全球去年移动应用达到1900亿次的下载量，营收有1000亿美元。与17年相比，增幅10%左右，营收增长20%。”App Annie 大中华区负责人戴彬道：“我们的报告显示日、美以及中国的一线城市已呈现出成熟市场态势，下载增长已经比较慢，这也意味着整个App经济开始从依靠人口红利时期逐步变化到开始偏成熟，追求品质、内容的时期。”
值得注意的是，App Annie看到2018年将移动平台作为核心业务公司的IPO估值高于平均值为360%，而在美国上市的公司中，有80%核心业务是App业务。戴彬说到：“从资本市场，即投资机构或者是投资者的角度说明，要想进入资本市场企业需要有一个App作为支撑。”
感性，寻找全球的商机
国内的人口优势，早已注定了国内市场的竞争压力与机遇。
AppAnnie将年龄在16岁至24的用户群体称为Z时代用户。并且统计到相对于年长用户，Z世代用户对非游戏App的参与度提升了30%，而游戏领域Z世代的活跃度和所花费的时间都要低于25及以上的消费者，“这使我们看到年轻人移动消费的模式跟之前的主力用户和消费者已经开始不一样了。Z世代年轻的App用户，他们对非游戏，不管是打开的次数还是使用时长都比年长的人更多。”
当游戏不在一如既往的攻城掠地后，事实上就是非游戏App开始寻找如何博得用户的青睐，获取成功的最佳时刻。而从AppAnnie所揭晓的2018年度全球收入52强App发行商新晋榜单中来看，中国阿里和一笑科技、紫龙游戏成为为数不多的新晋成员，视频以及生活功能类应用其实还在市场中演绎着自己的本色。
同时，与往年一样，亚太地区的发行商再次统治了年度榜单，共获得了 52 个席位中的 33席。中国共有11 家公司入围，腾讯连续三年稳居榜首；网易全球排名第二。“中国公司占全球营收的32%，占全球40%的市场规模。日本占21%，美国占22%。”戴彬道：“通过数据得出了一个结论，中国厂商不仅仅是垄断中国市场，而且在全球市场中所代表的意义是非常巨大的。国内市场只是19%，另外13个点都是来自于海外。”
相较于中、美、日、韩，北欧部分国家有一定的App营收占比虽然不高，但是游戏市场增长速度取得了一定的成绩，其中德国超过了30%。东亚市场日韩则降到了个位数，“所以我们看到东亚成熟市场过去几年在经过了快速增长后，现在也是有放缓的过程，目前全球游戏市场情况正是这样。”
全球市场放缓，但并不代表着App出海没有期望。AppAnnie从2017年开始，便通过数据寻找非游戏角度的“出海”增长之星。戴彬道：“FM喜马拉雅App好像没有特别地针对海外的内容或者是海外的用户做一些什么特别的服务，至少现在是看不到的，但海外的华人是可以无缝地覆盖的。WPS是办公软件，在海外很多国家的分布还是挺广的……”
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