打破化妆品行业传统营销模式 百洋医美推动医学护肤品类标准建立

近日，由百洋医药股份有限公司医美事业部（以下简称“百洋医美”）主办，日本CosMED制药株式会社协办第二届医学护肤联盟会议在日本京都圆满落下帷幕。 世界知名生物技术科学家、Quanis克奥妮斯可溶微针技术发明人神山文男教授、中山大学附属第三医院皮肤科赖维教授、上海交通大学医学院附属第九人民医院皮肤科徐慧教授、京都药科大学权英淑博士等行业专业人士出席会议。

作为第二届医学护肤联盟会议，本次活动沿承医学护肤联盟的主旨，联合联盟成员，在学习日本先进医学护肤品生产技术的同时，分享了最新的医学护肤品的临床研究成果，进一步推动了医学护肤品类标准建立。

论道医学护肤品标准

目前我国已经出台了关于化妆品的一些标准，包括化妆品卫生规范、化妆品安全技术规范等。但从法规层面上讲，医学护肤品并没有明确法规认定，然而却是市场上确实存在的。在这种情况下，对于消费者而言，如何正确的认识这类产品便显得愈发重要。

医学护肤品的起源最早由美国著名皮肤科教授AlbertKligman提出，他指出医学护肤品是兼有化妆品特点和某些要务性能的一类新产品，或在定义上界于化妆品和皮肤科外用药物之间的产品。英文上，大家比较认同的称呼为Cosmeceuticals。所以从归属上讲，医学护肤品介于化妆品和药品之间。化妆品强调的是安全性，药品强调的是效果，医学护肤品则需要有安全性、功效性、专业性，且需要经过临床验证。

对于消费者而言，购买任何产品，其安全性都是居于首位的。医学护肤品从安全性上来讲，配方精准，不含色素等物质，各种原料需要经过严格的筛选。之后便是有效性，市场接受一款产品，定是因为这款产品具有能满足人们解决某种问题的需要。从功效性上来说，医学护肤品要针对不同问题皮肤的发生机制，选择活性成分进行配方设计。成分由医疗机构经过专业的提取技术，确保成分纯正的同时，在配方上也更加精准高效。另外从专业性上来说，医学护肤品的配方是

根据皮肤的不同类型及敏感状况的发生机制而设计的。与一般护肤品最大的一个不同点在于，医学护肤品的临床研究要科学、客观、准确并有皮肤科医生或相关学科专家的参与。

赖维教授表示：“当代社会通过科学技术的进步将产品做的更有效。像克奥妮斯微针从安全性上来说，确实是不含色素、香料、防腐剂等物质的。因为它含的就是玻尿酸，可溶微针。从有效性上来说，比起直接涂抹玻尿酸很难被吸收；克奥妮斯通过高科技的透皮给药技术，完美地解决透皮吸收的问题，将玻尿酸做成可溶微针，恰到好处的注入到皮肤里，使其有效的被吸收。”

做循证医学证明有效的医学护肤品

2017年我国美容和个护市场整体规模为3616 亿元，同比增长约10%，其中护肤品规模为1867亿元，占比52%。面对这个高达千亿级的市场，在注重提高自身品牌竞争力的同时，百洋医美更加倡导的是呼吁行业建立规范化标准，打破以往行业以营销概念为核心的营销模式，让消费者选择更加科学的护肤方式。

医美市场主要划分为专业医美以及家庭医美，顾名思义，专业医美主要倾向于医用消费，家庭医美则更倾向于日化消费。百洋医美采取的则是降维打法，通过先进的透皮给药技术，解决了玻尿酸作为蛋白大分子成分，难以被皮肤吸收的问题；使得消费者使用产品可以不用必须去专业的医疗机构，在家庭的场景中也可以轻松使用。

百洋医美总经理李镇宇表示；“我们一方面紧密配合中国医学协会、世界华人医师大会，通过医学护肤联盟呼吁行业规范建立医学护肤品标准。另一方面，针对我们自己在做的医学护肤品，要求也是需要经得起推敲和挑战，目标做到循证医学证明有效，这也是我们做医药级临床试验的重要目的。让消费者可以通过我们的努力，充分认识医学护肤品，选择更加科学的护肤方式。“

除了克奥妮斯可溶微针眼贴以外，百洋医美推广的另一医学护肤品牌Excellula艾思诺娜，也已成为医学护肤品的又一代表。作为百年药企佐藤制药推出的高端医学护肤系列，艾思诺娜系列产品充分运用企业在制药方面取得的技术经验，将研究重心放在基底膜修复上，通过专属的皮肤缓释渗透技术，将有效的成分一点点渗透到皮肤下面，有效活化基底膜，帮助肌肤由内而外散发健康光泽。