社交是美味的毒药，共享经济不能饮鸩止渴

现在，随便一个软件，都想搞社交，原因很简单，微信好榜样。我们看到的是，只要拥有了社交能力，用户就会成为你拉用户的工具，才能具备病毒式营销的基础，也会大大提高用户粘性，随之就是形成大流量平台。

2016年9月，滴滴顺风车上线了新版本，乘客可以设置常用路线，可主动选择车主;车主可以设置自动接单、主动邀请乘客共乘，以及新增车主乘客相互关注等功能。早于滴滴顺风车一年的嘀嗒出行随后也开始大张旗鼓宣扬社交理念，甚至还推出了结伴郊游、晒图求脱单的活动，并在产品中增加了类似于微信朋友圈的模块。当然，这些社交都随着一次意外而不得不终止，未来也很难再启。

不过，虽然社交是人类的基础需求，社交功能也是几乎所有互联网应用都必须具备的，但并非所有的业务都要讲社交放在重要的位置上。

社交总是有个度的，如果要做社交功能，至少有三个核心问题必须搞明白：

第一，让什么人和什么人认识

社交总是让不认识的人认识，让认识的人更加熟识。比如，陌陌是让陌生人认识，脉脉是让职场的人认识，滴滴顺风车也是让打车的人和开车的人认识，这都没有错。

为什么出行领域都要做社交呢？在顺风车之前，不管是出租车还是快车专车，大多数司机都是专职司机，即便乘客熟识了，也只不过叫车方便，这种认识价值不大。可是，顺风车不一样，开车的人是兼职的，除了开顺风车赚点油钱，也可能有其他的想法，那么，社交就有意思多了。

在这方面，支付宝曾经要做社交，将芝麻信用分作为衡量的标准，让支付宝的用户之间互相结识，可是因为一批美女图片的火爆出现而不得不下线。当应用已经以某种位置占据了用户心智，再强行扩展是困难的。关键是，人们闹不明白，支付宝到底要撮合怎样的人认识怎样的人？

不仅是滴滴、滴答等出行领域，airbnb的房东在分享房屋时也要提供身份证、护照、社会保障号码,电话等常规信息,还要提供社交媒体信息。交易结束后,评价又会二次曝光双方的相关信息。可以说，共享经济都在提倡社交，这一方面是为了粘性，另一方面是为了吸客，但却始终都没明说在让什么人认识什么人？

第二，让这些人在什么地点交往

社交是人类的基本需求之一，但在什么地点认识并交往却随着技术进步在不断变化。也正因为地点的变化，安全这个比社交更高阶更基础的需求就显得至关重要。

在传统的时代，因为认识的场合与交往的场合都在线下，最多也只是地点变换一下，范围有限，距离不远，人们还是可以控制一下风险程度。比如，约个陌生人就在人多的咖啡馆，或者离家不远的巷子路口，风险可控。

实际上，人越是在可能熟识的场景就会越谨慎，比如在家门口，即便遇到不认识的人，也会有所保留不太能敞开心扉，毕竟害怕此后的尴尬。

在一些特殊的场景，人们往往不拘束，比如以前的火车上，人们经常瞬间熟识，说话口无遮拦，因为分开就基本不会再见。