扶植助力企业成长 腾讯发布区域“助成计划”

区域企业目前迎来两个发展利好：宏观层面上，十九大报告提出区域协调发展战略，二三线城市经济高速崛起；现实层面上，消费升级趋势下商业空间快速扩大，移动互联与社交的普及使地区间消费者的消费观念和消费能力差异逐渐缩小。以上因素综合作用下，非北上广深一线地区的中小企业，迎来了实现跨越式成长的绝佳时机。

全民移动社交的现状，为区域企业创造了建立新的商业连接，激活潜在商业空间的机会。针对企业拥抱移动社交的迫切需求，腾讯社交广告在4月10日宣布正式启动区域“助成计划”。该计划将面向各个区域包括餐饮、健身、娱乐、商超等不同领域的各类线上、线下中小企业品牌，提供流量优惠、扶植金和解决方案、本地服务团队、传播资源支持等四项措施，帮助区域企业完成商业和营销转型。

腾讯还为区域“助成计划”争取到优质外部资源的支持，著名财经作家吴晓波受邀出任该项目的首席顾问，帮助区域企业贡献商业智慧和推广机会。

“互联网+商业”工具组合社交营销平台，打造商业加速器

许多品牌已经意识到社交带来的商业机遇，但又受限于传统营销模式和资源、成本压力，期待拥有强大流量资源与社交营销平台的外部力量给予有效的转型推力。对此，腾讯社交广告副总经理郭骏弦表示：“‘连接’是腾讯的使命，助力区域企业商业成长是腾讯一贯的战略。腾讯已经积累了丰富的互联网+商业工具，成为人与商业的连接器。”

对于众多初试社交营销的区域企业来说，营销平台不仅要有效驱动业务增长，还要简单易用，且成本门槛不能过高。腾讯社交广告在用户触点上有“人人在用、时时在用”的特点，并通过海量优质数据洞察用户，实现精准投放，提升转化效率。在操作层面，腾讯社交广告化繁为简，简单投放即可同时覆盖多项能力，试投门槛低，还拥有LBS定向等专门满足本地推广需求的产品，被认为是区域品牌尝试社交营销，实现营销转型的不二之选。

区域“助成计划”推出四项扶植举措，多方位支持区域品牌成长

此次腾讯社交广告区域“助成计划”的推出，旨在帮助区域企业快速对接腾讯社交广告的产品和服务，完成营销转型。为此，腾讯社交广告为区域“助成计划”推出四项措施：

1、流量扶持。腾讯社交广告为当地企业带来价值千万级的广告资源及服务，对区域企业的广告投放业务，提供流量优惠。

2、分行业扶植基金及解决方案。，启动面向本地生活行业的“种子计划”，提供营销解决方案及推广助力金，鼓励本地商户试投社交广告。

3、腾讯认证的本地服务团队。通过腾讯社交广告设在各地的认证服务商，包括营销顾问和广告优化团队，为当地企业提供本地广告策划和产品接入服务。

4、丰富的传播资源。后续计划围绕消费者关注的餐饮、家居、旅行、教育等话题，推出“你身边的美好品牌”广告系列专题。入驻腾讯社交广告的优质企业都有机会参与。

吴晓波担任首席顾问，携手腾讯打造“新国货”

作为区域“助成计划”的首席顾问，吴晓波将成为“智囊”，根据他对区域消费趋势、营销策略、企业品牌建设等领域的洞察，为腾讯社交广告在各地的合作伙伴提供指导性的商业智慧。

吴晓波还将与腾讯社交广告开展“新国货”系列合作，在其发起的“新国货”系列项目中，双方将共同投入价值1000万的广告资源，并通过卫视综艺节目合作，发布区域国货榜单，合作举办匠人养成营等，帮助入驻腾讯社交广告的优秀企业赢得更多优质推广资源。

多地企业已获成功的社交营销实践经验

在启动区域“助成计划”之前，已有不少区域企业在与腾讯社交广告的合作中，验证了营销转型带来的商业增长效果。

去年，茶饮品牌“奈雪の茶”在东莞新店开业前夕与腾讯社交广告合作，推广目标是让“奈雪の茶”新店开业信息准确触达目标人群，促使更多潜在用户到店消费。腾讯社交广告为其选择东莞市及周边的广泛触达地区，筛选符合品牌特性的兴趣标签，以便在获得大量曝光后实现有效转化。经过广告内容创意优化和朋友圈广告投放，仅两天时间，就以5000元出头的成本，收获26万曝光量，总互动率7.94%，为东莞新店拉动了近20000元的销量，为新店攒足人气。

全国性品牌同样可以通过腾讯社交广告来把握区域商业机会。在万达广场2018年的计划布局中，三四线城市占比达73%，预计到2020年，中国334座地级以上城市将有超过200座城市出现万达商业。对于深入区域的实体商业，一大痛点是虽然能统计每天客流数量，但无法得知消费者的用户画像。为此，万达广场借助小程序和社交广告平台，把所有的客流进行数字化管理：首先，通过Wi-Fi联网、停车缴费，让用户关注公众号，逐步把线下场景客流沉淀为现场粉丝；然后，通过小程序接入全国微信公众号数据，做到自建数据资产，统一运营管理。最后，通过小程序商城的个性化推荐，为用户提供丰富优惠和个性化内容。通过以上措施，每到万达广场的10个人中，就有1个人使用小程序，优惠券累计发放超过600万张，核销率超过50%。

区域“助成计划”率先在南京启动后，还将陆续前往武汉、济南等城市，不断将腾讯的商业连接力向二三线城市推广，吸纳更多企业尝试社交营销，捕捉商业机会。随着区域“助成计划”向更多区域展开，预计会有更多区域企业借此机会拥抱社交营销，在消费升级趋势下掌握与消费者建立新连接的主动权，抓住做大做强的机遇，实现快速成长。