腾讯社交广告助力匠人讲好故事

11月8日，2017年度新匠人大会暨百匠榜发布会在杭州举办，大会以“匠心到匠能——新匠人的超越之路”为主题，重新定义了有创新能力和精益技能的“新匠人”。腾讯社交广告副总经理郭骏弦和腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪出席大会，向千名匠人分享了社交时代匠心传承的价值与途径。

消费升级风口 社交力量守护匠心

随着消费者对产品个性化、品质化的要求不断提高，兼顾生活美学、文化传承和工匠精神的匠人品牌正在打动越来越多人，而每个匠人品牌背后，几乎都有一个美好的故事。面对消费升级风口的到来，腾讯社交广告认为，这正是匠人品牌营销升级的好时机。然而，随着营销方式的同质化，并不是每一颗匠心背后的故事都能被大众所了解。很多匠人品牌拥有好产品、好故事，却不擅长营销和传播，也有品牌走进了“销量导向”的误区，忽视了对产品和营销的匠心打磨。

为了帮助匠人品牌讲好故事、做好营销，腾讯社交广告联手吴晓波频道，宣布启动匠心守护基金。启动仪式上， 腾讯社交广告副总经理郭骏弦表示，全民社交的时代，腾讯社交广告希望发挥数据、技术与平台能力，帮助匠人品牌营销升级，让好故事和好产品不再被埋没。同时，他也喊话过于注重出货量的企业，回归做企业的初心，潜心做好产品。

社交营销加持 把匠人的故事讲给更多人听

匠人品牌的动人故事应该如何讲，才能吸引更多人听？腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪现场分享道：“全民社交时代，社交平台已经成为连接用户的天然桥梁——可以串联起从打动到分享的过程，成就匠心的传递。而直营电商的模式，尤其有助于匠人品牌通过社交平台与用户直接沟通，通过多种广告形式迅速带动消费转化。”

针对小而美的匠人品牌和直营电商，腾讯社交广告打造了针对性的营销解决方案，通过数据、技术和平台能力，结合H5枫叶建站系统，小程序电商，以及公众号运营等广告形式的持续创新，不断为匠人品牌创造更打动用户的互动形式和友好体验。以从心到脑到手的营销全路径，让匠人从洞察用户开始，用恰当的方式讲好故事，找准转化的节点，打通完整的转化链路：

• 心（Insight）——开放的数据生态，实现对用户的深入理解和洞察

基于独有的ID和标签体系，打造强大的开放数据生态，实现对人的真实标签、场景属性和需求触发点的全面理解。对目标人群进行精准洞察和触及，对匠人品牌关注者的兴趣标签和关注话题进行解读，启发出更好地匠心故事角度方式和角度

• 脑（Engagement）——丰富的场景融入，让匠心在互动和沉浸式体验中扩散

随着用户向移动端迁移和在不同场景中活跃的变化，广告形式上也持续创新。电商落地页形式丰富，H5枫叶建站系统，小程序电商，以及公众号运营不断为品牌创造更好打动用户的互动形式和友好体验。VR/AR、AI、移动支付等创新交互技术的应用，让用户的互动更为自然，实现“从心到脑”的打动

• 手（Action）——打通用户闭环操作，广告、浏览、下单高效转化，让每一份匠心不再被辜负

枫页电商管理系统实现一站式订单管理；通过落地页快速制作工具，快速形成购买交易；以智能优化（oCPA）、会员卡券、数据管理（DMP、Lookalike）等功能，提升营销推广效果。

千万级匠心基金成立，助小而美的品牌长效发展

此次，为了切实助力匠人品牌发展，腾讯社交广告设立了1000万的匠心基金，用于匠人品牌升级打造和营销推广：

• 千万级基金扶持等你来：对于拥有一定生产和销售能力，年销售额200万以上的品牌；符合消费升级趋势，能满足消费者对产品个性化、品质化的消费追求的品牌；已经或希望通过新的营销方式提升品牌商业价值的品牌，均可报名申请匠心基金，并有机会获得基金扶持。
• 专业级投放长效赋能：基金将定向用于腾讯社交平台的广告投放，包括微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器广告等，通过腾讯社交广告的数据洞察能力，精准触达到匠人品牌的目标用户，提高销售转化率，让美好的品牌迸发出更大的商业价值。