区域营销引领数字营销新浪潮

随着互联网的快速发展以及电商的崛起，传统的零售业面临着巨大的冲击，甚至有人断言，线下传统零售店被取代只是时间的问题。然而就在那些科技巨头为了争夺线上大数据打得头破血流的时候，璧合科技却作出了不一样的姿态。

与市场纷纷相争的线上大数据不同的是，璧合科技更加注重线上线下数据的打通，并推出全新智能客流管理营销平台——招财宝，为线下零售企业提供最专业的店铺运营解决方案。

在璧合科技CEO赵征看来，大数据真正的最强发力点正是线下数据。将用户的支付数据、地理位置、CRM、购买偏好等线下数据，与用户的语音数据、浏览行为等线上数据打通，生成精准用户画像数据，并推送基于地理位置的区域化广告，从而引导受众产生消费行为。

区域营销的“针对性”布局

传统营销方式成本较高，且媒介质量参差不齐，导致企业营销预算常常与媒介组合无法达到平衡，难以保障广告投放的品质与效果。对于线下零售商来说，营销的最主要目的在于潜在客户的转化，营销的后续监测，必须详细且有效。

招财宝将线下数据设备收集到的数据，利用大数据分析技术，识别出用户在线上的关注范围以及消费行为。通过数据的结合、处理后，应用至线下的个体、群体用户画像，客流分析、热点分析、跨店分析等方面。

数据从收集到一系列的支付系统、CRM系统、客流分析系统、营销系统再到目标受众，整个营销流程形成了程序化营销的整体方案。

璧合科技通过对数据的针对性布局、处理，智能客流分析管理，迅速触达目标潜客，有效提升店铺客流量转化。

区域营销引领新浪潮

区域营销尚未被开发完全，而且很多线上企业还没想清楚怎么在线下营销中发挥自己的优势，因此可以说它是一片蓝海。

而且，越来越多的实体产业在营销过程中，需要应用数据的价值，来支持营销的精准性，全链条的数据打通和营销渠道打通的区域营销，正在成为众多线下零售店的必争之地。

未来，随着区域营销的进一步升级，区域营销的应用场景也将扩展至各个实体行业，从酒店、4S店再到房产、医疗等多个营销场景。

正如赵征所说，数字营销时代，营销生态随着营销需求、媒体形式、购买方式的变化而变化。新零售下，营销的触角也从线上延伸到线上线下相结合，打通线上线下数据的区域营销变得炙手可热。

随着区域营销的需求不断崛起，线下数字资产的价值将会挖掘得更加透彻，企业数据的变现能力也会越来越快，区域营销将成为数字营销的最后一公里。

写在最后

数字营销时代不断变化，传统广告业务转型迫在眉睫，与此同时，如何为广告主提供更具本地化服务优势的营销模式，已成为市场竞争、生死存亡的关键。

而且，随着区域经济的不断发展，未来区域营销将发挥越来越重要的作用，璧合科技能否抓住机遇，利用区域营销的力量引领新的浪潮，让我们拭目以待。