一位“沉睡者”的呼唤

将公益人以及公益平台比做一位“沉睡者”，虽说不是很严谨，但是却很贴切。近几年，随着一些人表面上打着公益的口号，私底下却暗箱操作，使得人们已经开始谈公益色变。至此，人们与公益机构逐渐拉开了一条不可愈合的鸿沟。

人们对公益平台的信任危机越来越严重，而公益也随之陷入“沉睡”状态。然而，需要救助的人，是无辜的。以一种怎样的方式，将公益与人们重新聚合在一起，成为近些年一直被探讨的问题。

2017年8月15日，腾讯社交广告和腾讯基金会共同打造的“我是创益人”大赛在北京正式启动。在腾讯社交广告总经理罗征看来，这是人们对于开发公益事业的一种新方式——通过广告创意，与人们产生一种共鸣，用好的创意，带来行为的改变。

开启社交能、技术能的新公益

将技术力量、互联网的力量、科技的力量赋能连接起来，让公益变的更有趣、更好玩、更具社交传播力，以一种更专业、更完善的形象出现在大家面前，是腾讯社交广告努力的方向。

在“全民互联网+”时代，互联网的任务更像是一个载体，承担着传播、融合重任。通过公益、创意的融合，科技与资源的融合，让人人都赋予公益的使命感，让互联网+公益的模式有一个更加大胆的探索。

其实，从早前与QQ农场合作的公益徽章来看，都是腾讯在公益模式上的创新尝试，利用时尚的基因，让公益能够迅速的利用社交平台传播。

以“创意+广告+公益”的方式，让广告不仅仅只是广告人的创意、广告人的梦想，而让广告变成每一个人的创益，让广告不仅仅在商业领域当中绽放光芒，更是在全社会传播一种正能量。

正如腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚所说，最重要的不是设计广告，而是设计广告去影响亿万的网友，通过腾讯社交网络大数据的资源进行展示和推广，从而带动人的改变，行为的改变，真正用善良激荡爱心。

将社交能量转化公益热量

社交平台作为当前最热门的，最普及的生活方式拥有着广阔的资源，而这些资源就是将社交能量转化为公益热量的关键所在。

腾讯社交广告拥有中国互联网上最丰富且覆盖面最大的社交场景, 产品覆盖中国用户生活的方方面面，不仅可以为大家提供一些天然的分享，同时也可以通过场景、数据和技术的结合，帮助公益项目找到最精准最契合的人群，赋能国内的创意者，实现公益项目的最大转化。.

社交广告拥有非常强大的营销能量。好的创意赋予社交广告灵魂，让优秀的作品可以真正的影响到最真实的用户，再通过腾讯社交平台的推广，迅速与人们达成已成共鸣，从而将社交能量转换成公益的热量。

“ ‘我是创益人’可以为任何一个好创意提供一个平台，”窦瑞刚认为这样可以使其得到最大的发挥，“而且通过‘我是创益人’的比赛，让大家在创意或者公益创意领域上面有更多的探索，把创意以艺术的形式呈现，以带动更多的公众参与。”

写在最后

国内的公益大环境常常缺乏好的创意，这就更提高了公益项目传播的难度。此次腾讯社交广告发起的“我是创益人”大赛，正是希望集结创意、公益和社交广告三方的能量，以好创意激发公益热情，以社交能量让公益得到更广的传播，带动大众的参与感和向善力。

“我是创益人”作为腾讯在公益事业上的创新尝试，更像是通过一种新的方式，对公益人的呼唤，通过公益广告，将公益人重新聚集起来。因为只有好的创意才具备更高的价值，才能加速公益的推广，唤醒人们沉睡已久的善心，实现真正的全民公益。