亚马逊中国Prime会员服务：跨境免邮挑战国内电商欠缺点

在我们的印象中，拥有棕色的包装箱、机器打包贴面单等流程一气呵成，客户遍布全球不同国家的亚马逊，是国际化电商的象征，也是世界品牌的聚集地。与国内电商大不同的是，亚马逊海外购保持着相当不错的口碑，正品品质、快直观笼络了不少消费者的心。但由于跨境邮费过于繁重，而使部分用户望而止步。

亚马逊中国于2016年10月将Prime会员服务正式带入中国，用户只要缴188元的会员费（Prime会员服务的定价为388元，抢先价188元于11月26日截止），便可享受跨境订单全年无限次免费配送，以及国内订单零门槛全年无限次免费配送的会员服务。而在即将到来的亚马逊第三届全球Prime会员日大促中，首度加入Prime会员日的中国Prime用户，可以享受到46小时的直降折扣、秒杀价等优惠活动，比美国、日本、英国等国家会员日时长要更多。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文?称：“在中国推出的亚马逊Prime会员，让用户可以享受到跨境订单全年无限次免费配送和国内订单零门槛免费配送的服务。现在，亚马逊Prime会员日首度带到中国，为国内Prime会员带来更多价值，为他们打造一场全球狂欢。”

虽然亚马逊在国内电商发展期错过了不少黄金时代，但不得不说亚马逊解决了商品品质的问题，使人们在海外购时更愿意选择亚马逊。而本次的会员日，亚马逊联手了乐高、索尼、斯凯奇等多家知名品牌给用户带来独享优惠。亚马逊海外购十分便捷，完善了海外购流程，打通了中国站点和海外站点的关系，让消费者无需离开亚马逊中国网站，即可直接购买美亚、英亚和日亚的商品，还可以使用银联等本地的支付方式支付。

亚马逊的投资，大部分是放在了消费者难以看到的地方，比如仓储、物流体系的铺设，因此时至今日，仍然为美国本土最大的运营网络。同时亚马逊的商品物美价廉，海外购商品的品类繁多，很多追求品质的人都愿意选择亚马逊的海外购。

亚马逊中国在2014年引入海外购，解决了国内自营电商品类不全的问题，还带来了品牌的差异化。中国亚马逊用户能买到的外国商品多达千万，比起天猫国际、京东这样的大电商需要一个地区一个地区洽谈供应商资源，亚马逊海外购的选品扩充要便捷很多，因为亚马逊在全球20余年的发展已经积累了数以百万计的优质供应商资源。而本次的Prime会员可以说是亚马逊扩大声音、寻找市场增长点的服务，同样也是挑战国内国际电商，再度扩大声音的举动。

现在，中国用户急需的品牌商品，在亚马逊中都可以找到。并且在国内新海淘的征税税率增长的节点上，推出了Prime服务，留住了一批喜欢海淘的用户以及潜在用户所以亚马逊与国内电商的差异逐渐拉开。