凯度消费者指数：本土化快消产品成为增长主力军

通过研究涉及五大洲中的43个国家与地区，以及全球GDP的75%的区域，凯度消费者指数2017年6月1号，发布了最新一期的“2017品牌足迹报告”，报告显示，随着国内本土化品牌意识的上升，不仅在价格的差距上与国际品牌迅速缩小，而且，在国内的市场中，本土化品牌的增长速度正在成为主力军。

国内快消市场，本土化品牌占领前十名

数据显示，在中国快速消费品市场中，中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名，也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。

在消费者选择最多的前十品牌排名中，伊利蝉联榜首，继续成为中国城市消费者选择最多的品牌，蒙牛紧随其后，跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下，两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。

在中国市场上升最快的前十位品牌中，农夫山泉、鲁花、李锦记，超能和乐事均是首次进入增长最快的品牌之列，

品牌升级、创新成为“增长点”

2016年, 新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元，比去年同期增长了6%，而发达国家与去年持平，随着全球快消费品市场的增长趋于平缓，如何让自己的品牌“脱颖而出”，变得愈加重要，而品牌的创新与升级，似乎成为了各大公司的一剂“良药”。

恒安集团旗下的心相印通过调整产品线布局，扩大与消费者接触的机会，凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择最多品牌的前十榜单。2016年，58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌，年均购买3.7次。

农夫山泉抓住消费升级趋势，通过产品创新，不断扩大消费群体，在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43%。鲁花不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长19%。

对此，凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：过去一年对于中国的快速消费品市场充满挑战。经济下行，市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略，与快速变化的消费者保持同步。今天中国的消费者希望拥有更加健康，便利和悦己的生活方式，品牌需要以洞察引领需求，制订以消费者为中心的策略来应对这些变化。