讲不出再见，联想ZUK手机品牌正式推出市场

联想是悲情的，尤其在手机这块，他们是屡败屡战。杨元庆曾在联想新的动员大会上做了发言，其中强调了他们的手机业务，异常重要不能轻言放弃，更不会半途而废，希望通过新的管理团队，让联想手机重回第一梯队。结果……却还是迎来了这样的结果。

2017年4月27日，有消息称，联想旗下的ZUK手机品牌，即将正式结束运营，这个品牌将不会再推新品，相关团队则被合并到Moto。

成立三年以来，ZUK的手机销量虽然不大，但依然拥有了一批忠实的支持者。对于，这次联想放弃ZUK手机，不少网友表现出更多的是“愤怒”和“不解”。

ZUK：来匆匆，去匆匆

联想ZUK成立于2014年，到2017年宣布退出市场，可谓来也匆匆，去也匆匆，这个说法，虽然略带伤感，但是也是见证了当下手机市场的一个现状。

不可否认，前几年正是中国互联网手机品牌盛行的年代，各种智能手机如雨后春笋出现在手机市场，再加上互联网手机追求性价比，利用粉丝互动圈买家，以线上渠道销售为主。在智能手机早期普及阶段，打法简单迅捷，广受消费者欢迎，一时蔚然成风。

然而相比其主要竞争对手荣耀、小米，联想ZUK首款手机ZUK Z1来得有些晚，于2015年8月11日方才正式推出。虽然靠不错的性价比，获得一些用户，但是已经错过大红利。而从后来小米手机发展脉络来看，这个时间段，小米互联网模式本身进入最巅峰时期，此后逐渐显露疲态。

虽然，此后联想也效仿OV采用明星+的宣传方式，但是收到的成效已经是微小甚微了。

ZUK陈旭东曾表示，联想移动中国业务走向复兴还需要2-3年时间，最终，杨元庆并没有给他那么多时间，2016年11月，因为业务未有大起色，整合MOTO不力，陈旭东被调离。ZUK当家人被调离的手机部门事实，预示着ZUK即将被放弃未来。

2016年，互联网红利逐渐减少、线下渠道崛起，不只是联想的日子难过，很多手机厂商都在面临转型的问题，那就是如何在红利渐弱的是时代，重新取得主动权。

放弃ZUK，靠“瘦身”联想手机能翻身吗？

ZUK是联想手机在2015年的一个大胆尝试，也是跟随当时手机厂商推互联网品牌的潮流。

ZUK其实算是成功的，仅2年的新品牌，单款销量超过历史上开放市场2000元档位的联想手机，而且积累了一批真粉丝，拥护者。

但是，它还是倒在了黎明之前，成为了牺牲品。

对于ZUK产品的裁撤原因，原ZUK内部人士表示：只能在ZUK和Moto两个品牌中选择一个，联想没钱推两个品牌了。联想手机业务连连亏损，只能二选一了。

牺牲ZUK，联想能在手机市场打翻身仗么？

其实，早在2015年联想手机就出现了下滑，2015年全球智能手机出货量12.93亿部，华为以8.4%的市场份额取代了联想成为全球智能手机第三名，仅次于三星和苹果。联想以5.4%的市场份额屈居于排名第四的小米之后。

这种情况，到2016年并未得到缓解，反而呈现断崖式的销量下跌，2016年，联想智能手机的出货量同比下跌了26％，全球出货量排名已经跌出前五，被归在“其他”类别里。

造成这种局面的主要原因就是联想80%严重依赖运营商渠道。当运营商补贴调整之后，联想手机出现了问题；而且在国产手机开始有意识走精品化路线时，联想还是机海战术。这种重营销的战略延续至移动互联网时代，面对层出不穷的互联网营销渐显疲态，过分倚重运营商致使品牌溢价缺失，与此同时华为在重塑品牌，联想则在复制品牌。

还有一点就是，联想手机了忽视用户体验，手机性价比很低，这也是联想手机市场占有率越来越低的原因。

 写在最后

近几年算的上是互联网手机发展的红利期，各种品牌手机不管品质如何都分得了一杯羹。但是，市场竞争的规律是公平的，不创新，不适应潮流终究会被取代。

当下手机品牌小米、魅族代表着自主创新、黑科技，OV组合有着优秀的宣传销售渠道，而华为、金立则主打商务领域市场，联想手机呢？造成这种局面肯定是不无道理的，也希望联想能够在红利末期找到属于自己品牌的定位。