搜狐盈亏仍继续，路在何方？

作为当年的四大门户网站，搜狐显然已经远远落后与其他三兄弟了。相对于腾讯的社交、网易的游戏、新浪的微博，搜狐很显然还是没有找到自己的定位选择。

连续的盈亏，搜狐也不得不重新规划自己的定位，据悉，今年搜狐将以移动互联网创新、IP内容引进以及自制搜狐视频为重点，同时增加在游戏方面的投入。

然而重新规划后的搜狐，是否已经止住亏损颓势了呢？

2017年，4月24日，搜狐公布了 2017 年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，搜狐 2017 年第一季度总营收为 3.74 亿美元，同比下滑 8%；归属搜狐的净亏损为 6800 万美元，上年同期净亏损为 2100 万美元。其中，品牌广告收入为 8100 万美元，搜狗收入为 1.62 亿美元，较 2016 年同期增长 10%，在线游戏收入为 8500 万美元。

从财报我们清楚的看到，搜狗、游戏已经成为搜狐收入的中坚力量，但是仅凭这两项业务真的能够让搜狐起死回生，重新与腾讯、网易以及新浪平起平坐么？

广告、游戏收入表面光鲜，其实还是亏了

根据财报显示，搜狐一季度品牌广告收入8100万美元，同比下降35%，环比下降18%。为了赶上移动媒体的快车，张朝阳曾说“会在搜狐新闻上发生有趣的事”，并且做出从去年到今年在搜狐网和搜狐视频双媒体平台上的重点发力的措施，效果虽然有一点点成效，但是并不显著。

要知道，如今的广告业务早已变天，传统的门户网站随着人口红利的的消退，影响力已大不如从前，移动端逐渐成为人们优先争抢的下一个市场。

而市场内也已经有大批移动端品牌占领市场，并且锁定了大部分用户，比如腾讯的微信，2016年腾讯的网络广告业务全年营收268.7亿元，同比增长54%。而推动腾讯网络广告业务的主要力量就是来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号的收入，而且更为重要的是，这些收入的来源是基于腾讯强大的用户基础。

独立IT分析师唐欣认为，品牌广告营收的下滑在于搜狐旗下媒体的用户流量减少所致。

在移动互联端市场基本成型的情况下，搜狐如果没有过硬的用户基础，实在太难。

除了品牌广告的下滑，搜狐在线游戏收入也遭遇下滑。今年第一季度，搜狐在线游戏收入为8500万美元，在线游戏营收8500万美元，同比下降17%，环比下降11%。

同样，对比如今的游戏巨头网易和腾讯，网易的优势在于游戏产品能力很强，腾讯则是游戏渠道能力很强，推广发行方面优势很大。畅游应该学习网易路线，推出好的产品才能在竞争中脱颖而出，毕竟论推广能力，腾讯还是难逢敌手的。

虽然同比去年同季度，归属搜狐的净亏损为 6800 万美元，但是张朝阳认为，“2017 年搜狐集团开局稳健，一季度财务表现符合我们之前的预期，未来还是可以期待的。”

搜狗成为搜狐“遮羞布”

在搜狐营收等遭遇下滑之际，独立运营的子公司搜狗却交出了不错的成绩单，为搜狐挽回了一些尊重。

4月24日，搜狗公司对外公布了截至3月31日的2017财年第一季度财报。财报显示，第一季度，搜狗收入达到人民币11.2亿元，较上年同期增长16%，继续快于行业增速。

而推动搜狗业绩大增的背后主要是来自人工智能的加持。

通过在核心搜索业务和人工智能领域的挖掘，搜狗截止到3月底，整体搜索流量较一年前增长26%，特别是移动搜索流量增长50%以上。据CTR数据显示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达32.8%，位居行业第二。搜狗搜索移动端月度活跃用户数达5.6亿，位居行业第二。移动搜索收入对整体搜索收入的贡献进一步提升至72%。

值得一提的是，截至2016年6月，腾讯已成为搜狗公司最大单一股东，不过，虽然腾讯是股权占比上的第一大股东，但搜狗最大投票权还保留在搜狐手中。

这多少都是一件细思极恐的事情，自己最挣钱的业务，可能随时都要面临着改换门庭的尴尬局面。

写在最后

作为中国互联网曾经的领军人物，搜狐还是有一定的用户基础的，而且在互联网的下半场，大家都是从头开始，搜狐如何把握住机会，摒弃传统的营销模式，找到自己的定位，成为它能否东山再起的关键。

短期内，搜狐业绩恐怕并不会有太大改善。盈亏仍继续，但是路在却何方？