诺基亚欲重回手机市场，前景几何？

近一年多来，诺基亚回归智能手机市场的消息总是时有耳闻。2月11日，诺基亚发布了2015财年第四季度及全年财报，又引发人们相关联想。而上月新一代功能机诺基亚230 在国内正式上市，就曾引发网友们的激烈争议。当时网友质疑的是：在这个智能手机时代，继续推出功能机的做法，是否具有价值呢？

诺基亚研发功能手机其实是误解

先来说说上月引发大争论的诺基亚230手机，很多人望文生义地认为这是诺基亚新近推出的产品。再加上另一个流传颇广泛的消息，说是传闻中的诺基亚新机C1其实也被曝光为一台功能机。

其实，确切地说，这款新上市的诺基亚230是微软研发推出的诺基亚品牌功能手机，和诺基亚公司基本上没啥关系。

为什么这么说呢？因为当年微软收购诺基亚手机业务时，并未包括诺基亚品牌，只是获得了一定时长的品牌授权使用期而已。在智能手机和功能机上，微软分别获得了18个月和10年的商标使用权。虽然智能手机商标的授权已经于去年年底到期，但在功能机上却仍在有效期内。也就是说，就算诺基亚公司有心要推出新一代功能手机，目前并没有这种可能。

而关于新机C1，所有的消息来源都未得到确定，仍停留在传闻和曝料的层面。不妨假定C1为功能机的传闻属实，前面说过诺基亚品牌功能机上的使用权还将在微软手中至少8年，那么诺基亚公司现在是在研发一款8年以后才能上市的功能机。这显然完全不合乎逻辑和商业规律，手机市场发展日新月异，没有一家公司会白痴到这个地步，诺基亚一样没可能。诺基亚C1为功能机的传闻更像是网友恶搞，最新双版本的爆料也在一定程度上否认这个说法，并非事实。

重返智能手机市场一波三折

与市场上热切的关注相比，诺基亚的反应却要冷静得多，甚至可以用异常低调来形容。

早在去年4月，市面就传出了诺基亚即将重返智能手机市场的消息，言之确凿。但随后绝不加班的北欧人竟然在周日发出辟谣声明，诺基亚网站上的简短声明表示，“目前没有任何计划生产或销售消费类手机。这些报道都是假的，包括错误地使用了诺基亚网络中国高官的名字。”

关于诺基亚新机C1的江湖传言和谍影便频频爆出，以至于有人称之为月经贴一般。最近的一次则是在今年1月中旬，一张据称是诺基亚新款智能手机的真机照出现在网络上，5-5.5英寸大小的屏幕，全金属机身以及背部金属塑料条的设计与魅族MX5颇有几分相似。近来还有诺基亚将一口气推出三款新机的传闻，但一切都未有确定消息，仍处于你猜我猜大家一起猜的状态。

系统选择，安卓还是WP？

虽然新机型尚未确定，但诺基亚新智能手机的推出只是时间问题。那么未来诺基亚会为新智能手机会选择搭载什么系统呢？

表面看，诺基亚面临的选择很多，比如曾经辉煌过的塞班，刚刚才用过的WP，事业未竟的MeeGo，还有多年前就不小心固执错过的安卓。

但如今的智能手机早已脱离单纯的功能阶段，除了比拼工业设计和制造工艺、系统优化之外，手机本身的功能表现再好，也敌不过应用丰富带来的用户体验。以此标准，那么诺基亚可以选择的余地很小。

而WP虽然背靠微软这棵大树，但却同样无法吸引足够的开发者，应用匮乏、体验糟糕，屡被用户吐槽。以至于市场份额跌跌不休，甚至坊间有不少网友认为诺基亚手机业务正是被WP系统所拖累导致中兴未果业务出售，故其前景依然不容乐观。至少在外界看来，诺基亚不应该跌倒在同一个坑里两次。

所以，目前诺基亚最佳也是唯一的选择，是谷歌旗下的安卓系统。安卓系统有着良好的开放性，如今已是全球市场份额最高的智能手机和移动终端操作系统。安卓系统拥有数以百万计的丰富应用，并形成了完善的生态。

独有的优势和面临的挑战

很多人不看好诺基亚重返智能手机市场的原因，主要有两个方面：一是目前市场竞争非常激烈；二是诺基亚手机研发部门在上次交易中被卖给了微软，目前技术团队实力不足。

这两个担忧的确是事实。但市场竞争激烈未必不代表没有机会，而团队同样可以重建。幸运的是诺基亚和微软签订协议时卖出的并不是专权的所有权，而是非独家授权。也就是说，诺基亚仍然持有丰富的专利技术，这对于它重返智能手机市场有着很好的支持和帮助。

客观上，市场和消费者都期待一个强有力的品牌能与苹果一较高下，为消费者提供更多更好的产品和服务。近来诺基亚也逐渐走出了经营困境，再度焕发生机。最新财报显示，第四季度诺基亚实现净营收36亿欧元（约合41亿美元），同比增长3%；实现净利润4.99亿欧元（约合5.64亿美元），同比增长54%，整体表现出色，增长稳健，这让关心诺基亚的网友倍感欣慰。曾经的王者诺基亚再度被人们寄予希望，也在常理之中。

市场前景：审慎乐观

尽管有着自身的独特优势，但诺基亚重返智能手机的前景并不非常明确。目前最主要的不确定因素，是来自诺基亚对智能手机业务的定位和投入。

上个月，诺基亚正式完成了阿尔卡特朗讯收购交易，新诺基亚诞生并发布了一张图片，介绍在卖掉手机业务和Here地图后的未来发展计划。

由此看来，转型成功的诺基亚并不打算把大量精力放在智能手机业务。因此，诺基亚多次强调表示将不是自己制造手机，而是提供设计和手机技术，通过基于品牌授权的方式来实现智能手机的回归之路。与之前老诺基亚的设计制造销售一条龙大包大揽不同，它将确定一个合作伙伴，由合作伙伴来负责产品的生产、销售、市场、售后等环节。

但这样做的结果，诺基亚的新智能手机业务的成功与否，在很大程度上取决于合作伙伴提供的服务质量和营销能力，而不是诺基亚自己。通过这种方式，诺基亚可以实现最小的投入使得经营风险降到最低，但同时也带来了经营上的不可控因素和风险，可谓是鱼和熊掌不可兼得。

尽管有着独特的品牌优势和技术积累，但毕竟如今的市场环境激烈远胜当年，加上拥有完整生态的苹果保持着绝对的领先优势，诺基亚重返智能手机也不可能一帆风顺。自身投入资源的多少，合作伙伴的能力，以及诺基亚与合作伙伴双方之间的协作关系，这些都可能成为其中的不确定因素。

不过按照诺基亚一贯的企业基因，无论是自己制造还是品牌授权，其产品品质都应该值得依赖。而庞大的品牌效应，更是诺基亚手中的一张王牌。因此，对于诺基亚重返智能手机市场，我持审慎乐观的态度，虽然短期迅速回到王者地位的可能不大，但在激烈竞争的市场中拥有一席之地是完全可能的。