消费健康公司赫力昂选择 PubMatic 助力实现高效、持续的媒体购买

2024 年 9 月 24 日，北京——PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM），一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，近日宣布为全球领先的消费健康公司赫力昂（Haleon）推出全新的供应路径优化（SPO）合作模式。

赫力昂选择 PubMatic 作为其首选供应合作伙伴，以提高效率，简化获取全球范围内的视频、展示广告和联网电视 （CTV） 广告位的流程，同时推动媒体投资的可持续发展。PubMatic 提供透明的竞价技术，并通过程序化媒体购买为包括 Advil、善存（Centrum） 和 Tums 在内的多个赫力昂旗下品牌提供大力支持，从而最大限度地提高投放效率和效果。

自 2020 年首期普华永道 ISSB 专题报告发布之后，赫力昂积极采取措施提高供应路径的透明度。通过此次全新合作，赫力昂可以直接获取广告位来源，最大限度地提高商业效率、透明度、数据驱动的洞察力和优化能力。该 SPO 合作伙伴关系构建了最直接的供应路径，将赫力昂的媒体投资引导至更具责任感的媒体资源，减少相关碳排放，同时推动媒体供应链的脱碳过程。

PubMatic 欧洲、中东和非洲地区首席营收官Emma Newman 表示：“PubMatic 致力于促进整个数字广告领域的透明度和效率，支持负责任的媒体，而 SPO 是实现这一目标的重要组成部分。我们很高兴能为赫力昂提供我们的 SPO 技术，帮助他们在程序化广告支出上做出更明智、基于数据的决策，为赫力昂旗下各品牌带来更优的效果。”

赫力昂营销前沿全球投资总监 Brook Minto 表示：“我们正在努力优化媒体投资的品质，同时减少媒体购买产生的碳足迹，并提高效率。经过初步测试，我们发现可以通过与买方开展更紧密的合作来提升效率。我们选择通过 PubMatic 来清除与广告供应源相距一跳以上的不太理想的广告位。通过创建一个全球交易市场，赫力昂的各个区域团队只与符合我们广告位品质目标的发行商合作，使我们能够显著增加媒体展示量，同时减少碳足迹，改善广告活动的效果。这一切都要PubMatic，有了他们，我们才能直接掌控媒体供应链。”