Roblox 与 PubMatic 合作，在其平台上提供程序化的沉浸式视频广告

    2024 年 4 月 11 日， PubMatic一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，于今日宣布与全球沉浸式连接与互动平台 Roblox（纽约证券交易所股票代码：RBLX）建立合作伙伴关系。Roblox 视频广告位将在今年晚些时候上线，届时此次合作将实现这些广告位的程序化媒体交易（先从美国开始）。双方的合作将使更多的品牌能够无缝触达 Roblox 的全球社区，该社区的日活跃用户超过 7100 万，其中近一半是品牌想要极力迎合的群体——Z 世代，同时 Roblox 也将获得更多的优质品牌广告需求。

         自 2006 年以来，Roblox 建立了一个拥有数百万创作者的沉浸式全球社区，涵盖范围广泛——从社交聚会和游戏，再到音乐会、体育、时装秀、教育和娱乐。Roblox 拥有一套全球最稳健的虚拟经济系统，此番扩展广告业务，将助力品牌无缝触达社区用户，无需创建定制内容即可在该平台上展示。与 Roblox 上的所有广告一样，程序化广告必须遵守该平台的社区标准和广告标准，旨在展示安全、透明的广告并尊重人们的隐私，同时为社区创造创新、互动和盈利的机会。这也意味着 Roblox 用户将意识到自己是在与广告内容互动，而广告将继续只面向 13 岁及以上的用户展示。

         Roblox 全球合作副总裁 Stephanie Latham 表示：“我们致力于让品牌能够更轻松地与我们高度活跃的Roblox 社区建立联系。与 PubMatic 的合作为更多广告主提供了机会，他们可以通过首选的内容形式（如视频）无缝地与这个社区建立联系，还可以根据品牌适用性做出相应的控制。我们在平台上提供的广告体验是沉浸式的，而不是突兀的，并且需要具有真实感，这是我们的创作者、用户和品牌社区所熟悉和喜爱的 Roblox 体验。”

         PubMatic 美洲区首席营收官 Kyle Dozeman 称：“我们很高兴能与 Roblox 合作，提供变现与用户体验相结合的开创性广告解决方案。广告为许多公司创造了大量机会，为开发互联网的无限潜力提供了资金和动力。我们期待通过此次合作，让 Roblox 能够保持对其广告生态系统的全方位控制权，同时使广告主能够有效地触达目标受众。”

沉浸式视频广告上线时间：

         Roblox 沉浸式视频广告正在进行内部测试，今年晚些时候将在 Roblox 上向英语国家的广告主全面开放。视频广告位将通过程序化担保交易、私有市场交易 (PMP)、竞价包交易和公开交易等方式提供给 PubMatic 的买方，以最大限度地提高广告位访问量，同时确保全方位的控制权和品牌适用性。届时，该平台将能够锁定PubMatic 的大量需求，包括与广告公司和优质品牌进行供应路径优化交易。此次新合作还巩固了 PubMatic 在联网电视、在线视频、移动应用和展示广告领域的优势，实现了向社交和原生广告领域的业务扩张。