PubMatic ：采用可寻址替代方案，为发行商提供变现优势

2024 年 1 月 16 日，北京——致力于提供广告供应链的独立科技公司 PubMatic （纳斯达克股票代码：PUBM）于今日发布其完全集成的受众解决方案 Connect 最新扩展情况和成功经验，该解决方案利用来自开放互联网的可寻址信号，帮助数据所有者实现数据变现，助力媒体购买方实现业绩增长。通过将 Connect 作为可寻址解决方案的集中接入点，PubMatic 不仅适应了行业变化，还为发行商带来了可量化的收益提升。

谷歌自上周起已开始对 Chrome 用户关闭第三方 cookies，并计划在今年年底前全面禁用第三方 cookies。随着隐私法规不断加强，匿名定位日渐消失，数字广告领域正经历翻天覆地的变化，PubMatic 与领先的替代 ID、用户数据伙伴和上下文数据供应方扩大了合作伙伴关系，确保发行商和广告主能继续在开放互联网上提供有影响力的具备相关性的广告。现在，PubMatic 平台上超过 90% 的广告展示都附加了 cookies 之外的其他定位信号。

PubMatic 现已与超过 29 个替代 ID 集成，包括 LiveRamp 的 RampID 和 The Trade Desk 的 Unified ID 2.0，以此来提高广告主的投资回报率及发行商的收益和 CPM。根据对 PubMatic 每天处理的超过 6000 亿次广告展示的分析发现，当替代 ID 出现在竞价流中时，全球范围的发行商收益增加了 16%，其中欧洲、中东、非洲和美洲的收益增幅最大。此外，随着替代 ID 的出现，竞价率也有所上升，表明购买方对这样的广告展示交易更感兴趣。

除了替代 ID 之外，PubMatic 还支持数十家全球数据提供商来创建强大有效的全渠道广告解决方案，进一步为购买方提供隐私安全、可定位的数据。与 PubMatic 集成的受众数据提供商包括：

Ascentlabs Digital，由 Semasio 提供支持；

Audigent，开创性的数据激活、管理和身份识别平台释放了隐私安全数据的潜力，最大限度地且大规模地提高媒体的可寻址和变现能力；

Experian，支持广泛的多平台受众，涵盖不同用户画像、兴趣、喜好和既定细分市场（如 Mosaic），以及特定的第一方或以研究为基础的受众扩展；

L2，美国领先的全国无党派选民档案提供商；

NCSolutions，通过基于购买的消费者洞察，帮助广告主拓展品牌，开展更有效的活动，建立持久的客户关系；

SambaTV，领先的观众数据和全屏幕衡量的电视技术提供商；以及

United Internet Media，其定位群体规划功能（Target Group Planning）每月为庞大、高质量的受众（德国 3800 万独立用户）提供精准的广告信息。

PubMatic 完善了其可寻址产品，扩大了 Connect 对上下文数据解决方案的支持规模，包括 Captify、Proximic by Comscore 和 Seedtag 等十几家全球供应商。此外，该解决方案与各种其他数据提供商集成，如注意力衡量和优化平台 Playground xyz 和自适应流媒体技术专家 SeeThis，令 PubMatic 能够通过 Connect 为购买方提供全面、注重隐私保护的目标定位解决方案。

PubMatic 可寻址性和交易市场高级副总裁 Andrew Baron 表示：“我们的使命是激发互联网内容创作者的无限潜力，在当今以监管和隐私为中心的环境中，需要通过合作伙伴关系和集成技术来实现这一目标。通过 Connect，我们能够开发创新的全渠道解决方案，不仅能够应对不断变化的数字广告格局带来的挑战，还为注重隐私保护、效果良好的广告树立了新标准。”

PubMatic 持续重视合作伙伴关系，不断致力于通过创新、战略联盟和对用户隐私的坚定承诺推动数字广告的未来发展。