PubMatic发布全新Activate解决方案

2023年10月10日, PubMatic宣布在亚太区推出其最新产品 Activate 。通过 PubMatic 全新的端到端供应路径优化（SPO）解决方案，购买方可在 PubMatic 的程序化平台上执行非竞价的直接交易，大规模访问优质视频和联网电视（CTV）广告位。

自今年 5 月在美国、欧洲、中东和非洲地区推出以来，Activate 在各地区获得了广泛关注，目前已有 50 多家广告主和代理商成为活跃客户，并有大量营销活动通过多家全球性的广告代理公司开展。

如今，该解决方案正式在亚太区推出，合作伙伴包括电通亚太、爱奇艺、KINESSO 印度、Madison Digital 和 Wishmedia 等。

Activate 代表着全新的行业模式，创建了直接联结数字媒体购买方和供应方的单层技术。Activate 可从传统的直接交易平稳过渡到程序化私有市场（PMP）或程序化担保（PG）交易。该平台通过在一个统一的平台内促进 PubMatic 优质联网电视和在线视频广告位交易，令媒体购买方能更好地掌控其全渠道视频投资。

PubMatic 联合创始人兼首席执行官 Rajeev Goel 表示：“PubMatic 在亚太区推出 Activate，是我们努力革新行业程序化市场的重要里程碑之一。Activate 是我们大获成功的供应路径优化战略的延伸，旨在满足广告主需求，提供能为其视频和联网电视投资带来更高回报的解决方案。”

电通亚太媒体部首席产品官 Sunil Naryani 表示：“在电通，我们优先考虑广告技术的成熟度，关注程序化供应链的透明度和掌控力，以便实现高效、高质量的媒体交付。我们与 PubMatic 的合作伙伴关系在供应管理和供应路径优化实践中发挥着关键作用。借助 PubMatic 的 Activate，我们期望弥合购买方和供应方之间的差距，进一步精简供应链，让客户在视频和联网电视的投入能最大限度地产生价值。”

爱奇艺国际业务部销售运营总经理 Andy Sun 表示：“爱奇艺是 PubMatic 的长期合作伙伴。我们共同致力于在联网电视生态系统中实现创新。我们很高兴成为 PubMatic Activate 解决方案的发布合作伙伴，并期待继续密切合作，推动程序化联网电视广告发挥有效作用。”

IPG 旗下的效果营销品牌 KINESSO 印度业务负责人 Paras Mehta表示：“PubMatic 是程序化生态系统中的关键参与者，我们很高兴能够探索 Activate 如何让我们的联网电视广告客户获益。”

印度最大的传播集团之一 Madison World 旗下的 Madison Digital 总经理兼程序化负责人 Suchi Jain 表示：“PubMatic 在印度是极具价值的合作伙伴，帮助我们为广告主提供透明而有效的解决方案。我们很高兴看到 PubMatic 持续创新，简化客户的视频和联网电视广告购买过程。”

韩国数字营销公司 Wishmedia 首席运营官 Meejoo Na 表示：“Wishmedia 致力于为韩国的广告主提供一流的数字广告解决方案。我们对于成为 PubMatic Activate 的发布合作伙伴感到十分激动，期待客户能够从更高效的数字供应链中受益，让视频和联网电视广告投资获得更大的回报。”

据行业估计，到2023 年底，非程序化广告交易预计将占所有联网电视交易的近 60%，占在线视频交易的18%。Activate 有望将 PubMatic 的潜在市场总额扩大近 650 亿美元。

Activate 利用 PubMatic 于 2022 年收购的 Martin 的技术进行构建，已完全集成到 PubMatic 不断扩充的软件套组中，包括 PubMatic 供应方平台和受众定位产品 Connect。