亚马逊云科技与易点天下联合撬动AIGC“创新飞轮”

180年前美国费城，世界上第一家广告公司成立，标志着广告行业正式诞生。在随后100多年的时间里，整个广告行业一直围绕着报纸、广播、电视等传统媒介在进行，一直到互联网时代的到来。影响了广告的传播方式，更改变了广告的顶层逻辑，让广告实现了按需定制化的投放。

2010年前后，移动互联网和云计算的兴起带来了营销数据的爆炸式增长，易点天下成立，并构建了一套可以精确追踪到每一次广告展示、点击和后续效果的大数据平台，同时，随着技术的发展，易点天下也同步扩展出了数据挖掘、分析、可视化报告、ROI实时监测和用户画像DMP、创意AB测试等一些功能，打造了整个的营销产品体系。

易点天下产品研发部总监郭力

“如今，随着大模型时代的到来，我们必须去重新思考整个广告行业的变迁和发展，因为每一次的技术革命一定都会推动行业的进步，甚至是改变整个行业的一些底层逻辑。”易点天下产品研发部总监郭力在接受笔者的采访时表示，在过去半年时间里，易点天下已经成功接入了像GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA等大模型，成为国内首批接入AI大模型以及多场景应用落地的企业。同时通过对一些闭源模型的微调、工程化和对开源模型的新训练，形成了符合易点天下自身业务场景的模型。

例如，在AI技术赋能企业管理方面，通过多种AI工具实现了内部管理的降本增效：将GPT-4用于AI助手，完成日常的文档优化、工作信息的整理和营销文案生成等工作，用Midjourney和Stable Diffusion帮助设计师生成图像类的素材，去实现设计环节的增效。

值得一提的是，易点天下已经面向全球用户提供AIGC服务平台KreadoAI。在KreadoAI过去几个月的产品测试阶段，易点天下邀请了全球多个国家与地区的很多中小企业、创意设计公司、KOL、自媒体工作者，包括AIGC的爱好者，来深度参与和体验。目前，KreadoAI相关的自媒体创作视频，在YouTube和B站上，均有超过十万+播放量的视频。

从产品的角度来看，KreadoAI的核心产品服务主要包含四大模块：AI数字人创作，解放创作者，轻松实现140种全球语种的数字人短视频的制作；AI模特，针对电商行业实现媲美棚拍效果的商品和模特的融合；AI工具，作为效率助手，让创作更快、更好和更简单；针对AI创意资产的智能管理和AI分析。

“KreadoAI已经实现了对AIGC领域文本、图片、视频、创意的全面覆盖。通过产品系统化来推动创作效率的提升，降低整体的制作成本，对整个行业带来颠覆式的创新。”郭力表示，与其他AIGC产品相比，易点天下的优势在于能够将AI技术、服务解决方案的场景以及营销数据实现闭环，通过持续的反馈和迭代，快速地实现整个数据链路包括成果效果的增长飞轮。

比如，在AI数字人创作模块，包含了数字人口播视频、1：1真人数字分身克隆、语音声纹克隆这三大功能。在AI数字人口播视频方面，通过唇形融合、语音音色克隆、TTS智能配音、AI换脸等技术，以1%的成本实现了大概95%以上的真人视频的呈现效果，大幅降低了整体的营销支出。

“我们基于自己多年来的营销经验，筛选上线了100多名形象、动作更贴合营销场景的数字人模特。同时，基于创意素材的测试结果和用户反馈，也会不断地对优质数字人进行筛选和打标，进一步节省客户的时间。”在郭力看来，整个数字人视频在系统中的制作非常简单：支持不同风格的100多位虚拟数字人形象，140多种语言和400多种不同行业人物音色，可广泛应用于商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训和企业服务等领域。

相较于其他的素材类型，带真人、数字人的创意营销平均投放时间增加了1.5倍，素材的点击率、视频的转化率、播放时长等相关数据都有20%以上的提升。在KreadoAI的赋能下，口播视频的制作效率从之前的12小时，缩短至了每个只需要6到8分钟，大幅提升了整体的创意制作的效率。

易点天下技术中心总经理秦鹏

“KreadoAI训练模型与推理系统简化版的架构图是完全构架在亚马逊云科技的服务之上的。”易点天下技术中心总经理秦鹏表示，易点天下早在2014年就开始采用亚马逊云科技遍布全球的云基础设施为智能营销业务提供支持，并在每个季度获得亚马逊云科技提供的新技术培训，获取应用构建过程中问题的指导，消除 AIGC 应用构建过程中的障碍。“在与亚马逊云科技数据实验室的专家进行联合创新的过程中，双方会共同去查找和定义AI或者机器学习的问题，然后针对特定用例的AI或者机器学习的模型，共同开发创新的模型。整个过程，亚马逊云科技与我们一起通过整个模型的生产部署，最终形成易点天下KreadoAI的小模型。”

在他看来，亚马逊云科技在AIGC领域、在算法模型、整个模型的部署、模型的训练上都展示出了强大的优势：比如Amazon EC2 Auto Scaling响应需求变化，实现动态地扩缩容，整体的推理成本可以降低50%；Amazon SageMaker机器学习平台，动态灵活地从0到1实现训练机器学习模型，包含了机器学习全生命周期的能力。Amazon SageMaker对于基础设施全方位的托管以及稳定性的保障，能够使得算法工程师去专注于优化算法模型，提高工作效率。

在 KreadoAI 数字人视频融合解决方案中，易点天下采用了配备有 Auto Scaling 组的 Amazon EC2 G4dn 实例提供 GPU 运算支持，并针对多语言覆盖在服务中集成了具备快速合成能力、自然语音与可调整风格的 Amazon Polly 服务为跨境电商客户的多语种用户提供自定义 AI 数字虚拟人的生成能力。

此外，亚马逊云科技在生成式AI领域也陆续发布了新的服务，比如Amazon Bedrock和Amazon Titan。秦鹏透露，双方已经共同探索AIGC产业未来发展的新实践：例如，利用Amazon Bedrock进一步提升和扩展KreadoAI的产品能力，直接使用Amazon Bedrock的API方式进行集成，满足具体的业务场景；从Amazon Titan基础的模型库快速地获取所需要的模型，基于这些基础模型，结合Amazon SageMaker的实现场景的落地，快速丰富产品矩阵。

“我们相信新的技术浪潮必然会带来新的机遇，易点天下也会秉持初心，利用AIGC技术强化出海营销领域的优势地位，帮助更多的中国企业去踏上全球化之旅。”郭力如是说。