亚马逊海外购：黑五全球购“新升级”

2012年，海淘刚刚兴起，⼈们慢慢知道，除了代购，原来海淘也可以买到奶粉。但是鉴别、转运、翻译⼀系列的流程，让海淘变得复杂无比。这⼀需求的兴起，跨境电商⾏业也慢慢发展起来。

2012年，国家发改委、海关总署共同开展的国家跨境贸易电子商务服务试点工作正式启动，标志着跨境电商发展进入全新阶段。第三方数据显示，中国跨境电商规模5年增长已近10倍。其中，进口海淘帮助万千中国消费者以更方便、更快速的方式一站放心购全球。

随着跨境电商政策的不断完善， 2014年亚⻢逊海外购在中国上线了。这是亚⻢逊历史上第⼀个“全球”商店。

“当时亚马逊海外购有这样一个愿景：希望中国消费者坐在家⾥，就可以⼀键购买亚⻢逊全球站点上的万千选品。同年11⽉，亚⻢逊海外购第⼀次将黑色星期五的概念引⼊中国。” 亚⻢逊中国副总裁，亚⻢逊海外购中国区负责⼈李岩川在2022 亚马逊海外购黑五全球购物季媒体发布会中表示，2017年，亚马逊海外购终于实现了这个想法，并成功联动亚⻢逊美、英、⽇、德四大站点，这意味着中国消费者可以⼀键下单，直接收到来⾃世界的海淘正品好物。

⽬前，亚⻢逊海外购已经拥有了3200万选品，55万个品牌，35⼤品类，横跨亚⻢逊美英⽇德四⼤站点。

去年⿊五，亚马逊海外购的销售额同⽐增⻓超过50%，创历史新⾼。今年的Prime会员⽇，又超过500个品牌销量翻倍，新注册会员数同比增长近60%。

十年海淘，2022年的⿊五⼜如约⽽⾄。不同于以往的购物节，亚马逊海外购今年将重点诠释更多关于黑五“节日季”的初心理念。在海淘⼗年之际，升级⿊五的定义，从“新灵感、新选品、新体验”三个维度，以更多新鲜的全球好物与潮流⽣活⽅式，带领中国消费者度过⼀个美好快乐的⿊五节⽇购物季。

首先，从“新”灵感的维度来看，此次黑五，亚马逊海外购将自己定位于一座“博物馆”，为中国消费者提供更多⽣活灵感：比如，瞬息元宇宙。亚马逊海外购上线了多个新品，帮助⼤家⼀站式连⼊元宇宙。借助全新的VR头盔，不仅可以体验Virtual Reality 虚拟现实，⽽是更进⼀步，即Mixed Reality混合现实；疗愈护肤课，在紧张步速⼜⻜快的⽣活中，找⼀个周末停下来，享受⼀次Home Spa； 100年的家居品，体验成为中古家居的开创者；旅修营业中，不同于纯粹的户外运动，在旅行中探索自我，修养身⼼；元⽓补给站，关注养生计划；Holiday Season节⽇礼遇季，。一键搭建同款潮流生活场景，从亚马逊海外购黑五开启。

此外，亚⻢逊微信⼩程序最具⼈⽓的兴趣⼩组即将成团！全新团购体验正式登录亚⻢逊海外购微信⼩程序。消费者可以选择两两成团，或者加⼊海外购组织的千⼈⼤团，享受额外优惠。不论你是想买设计师家居产品，VR设备，还是想打造家庭咖啡⻆，都可以在这⾥找到你的兴趣⼩组，⿊五⼀起成团薅⽺⽑。

亚马逊海外购对于“新选品”做了更完善的准备。将有近2万个全球品牌，200万⼈⽓好物参与，全场低至3折起。更重要的是，为中国消费者定制的中国独享折扣，数量同比增长300%。

“熟悉亚⻢逊海外购的消费者可能知道，亚⻢逊海外购⿊五的⻛格⼀直都是真直减。真打折、不盖楼、不抢券。” 李岩川强调， 亚⻢逊海外购⿊五没套路！今年更升级了这个理念，把它称为“好价不内卷”。

值得一提的是，海外购上的亚马逊英国站点的重磅上新，此次有百万新选品和新品牌，都是首次登陆亚马逊海外购。比如，英国本地⾮常流⾏的Games Workshop微缩游戏模型品牌以及专业护⼿霜品牌NURSEM。而且，针对全世界球迷的狂欢季，本次亚马逊海外购将上线32支球队的限量周边。

同时，全新⽣活⽅式品牌Amazon Aware登陆亚⻢逊海外购。该品牌全线产品均符合“⽓候友好承诺”的相关环保认证标准。此次登陆亚⻢逊海外购的产品线包含家居、服装等品类。

为了给消费者提供更好的购物体验，在物流⽅⾯，亚⻢逊海外购也有很多新体验会在⿊五发⽣。顺丰国际联合深圳口岸，打通了⽇本直飞深圳航线。今年⿊五，将有亚⻢逊⽇本直飞深圳的新航线。

更重要的是，中国Prime会员可以享受亚⻢逊海外购跨境0门槛免邮，百万选品专享9折起及亚⻢逊Prime会员日等会员服务与体验。这个黑五，亚⻢逊海外购将开启Prime新付费会员黑五不封顶红包计划。此刻加⼊Prime会员计划，也可以选择免费试享30天，直接覆盖整个黑五全球购物季。

“微笑传递”是亚马逊在全球推广的一项公益活动。每年年末，亚马逊都会与公益伙伴共同为当年受到自然灾害影响的学生和教师提供捐赠，以支持当地教育事业的发展。

今年是“微笑传递”活动落地中国的第三年。今年黑五，亚马逊“微笑传递”公益项目将与友成基金会焕新合作，参与由友成基金会与北京师范大学共同发起的，为乡村年轻教师提供系统性培训和支持的，互联网教育创新公益项目——乡村青年教师社会支持公益计划。

亚马逊将支持该计划课程体系创建、评估优化升级、组建专家讲师团进行线上授课，赋能更多乡村老师，通过他们让更多的乡村孩子爱上探索科学的星辰大海。同时，亚马逊也将为四川省600名乡村教师和1000名学生提供一批总价值近60万元人民币的学习和生活用品，让老师和孩子们在岁月年末也感受到来自节日季的关怀与温暖，用微笑来点亮希望，成就有光的未来。