移动应用的变革开端

据2022世界移动通信大会期间华为披露的最新数据显示：“5G全球规模商用2年多来，在网络覆盖、终端、用户规模等方面发展迅速，截至2021年底，全球200多家运营商已经部署了5G商用网络，5G用户数已经超过7亿，商用终端超过1200款。”

5G将开辟一个全新的移动应用时代。这个时代的新业态新模式不断涌现，传统移动应用市场也将在技术应用的加持下，呈现新的延伸。而在这场风起云涌技术变革的背后，是商业市场和资本市场的狂欢。但如何利用技术，在移动端应用开发上实现突破，可能会是开发者首先要面对的问题。其次，是运营效率以及渠道分发的问题。

技术、运营以及渠道的打通，是一款移动应用必须面对的存量核心问题，也是顺应5G应用发展的基本功底。但是要想在新技术时代中，找到应用增长的“第二曲线”，出海是不可避免的重要话题。

2022年3月11日，data.ai举办了2022移动市场新风向线上分享会。data.ai对2021年移动市场现状进行了简单的概述：“2021年，全球新应用的下载较同比增长了5%，虽然较2020年疫情期间稍有下降，但应用商店用户支出增长了近20%，变现方面有较多的增长表现。用户使用时长增长了30%。移动广告支出同比增长23%，而用户支出高于1亿美元的应用数量高达233个。”

data.ai指出，虽然去年有更严格IDFA的影响，对于精准广告投放有些许的限制，但是移动广告支出还是有所增长。因此可以证明广告公司对于广告投放获取用户没有拘谨。除此之外，应用内购的增长也印证了移动生态正有新的发展趋势。

取长补短是内容出海的不二选择

结合data.ai移动市场报告来看，移动设备用户每日平均使用时长排名第一、第二的是巴西和印尼，用户平均使用时长接近5.5小时，而新加坡、加拿大等国家也有大量的增长。用户下载量中的统计里，美国回落到与2019年持平的水平，已与存量市场差别无二。相对于美国，印尼下载量的增速十分快，成为许多公司抢占市场竞争激烈的地区。美国虽然已达到一定的量级，但在用户变现方面呈现出了持续增长的趋势，除此之外，韩国在下载体量虽然与其他地区相差加大，但是就变现增长能力显著，意味着该地区用户质量比较高。

通过报告中的应用类别可以发现，更多的用户时间用在了社交应用、照片和视频应用，这也是中国移动应用出海占据非常大的一部分。除此之外，移动生态也更加健康，比如2021相对2020来说，共计发行了2100万款游戏的应用，这个持续的增长，随着用户的变化、新应用的研发和发行，呈现出了积极的趋势。而在超过1亿美元的应用里，有超过65%是来自中国的公司，国内移动市场在全球中的地位逐步提高，并且变现能力也更加优秀。

由此，可以看到，对于中国企业而言，出海变成更加实际的发展选择，基本所有与移动应用相关的领域都有出海的计划。但有一点例外，与近期下载量激增的Netflix、HBO MAX等平台相比，国产剧集内容领域的文化差异，使中国剧集内容难以跨越国别障碍。也正因此，国内视频平台腾讯爱奇艺的出海地域选择较为局限，所以在激烈竞逐之中，第一梯队平台分别在不同方面暴露出了不少短板，第二线梯队做大做强的概率几乎为零。

但国产内容制作不一定不符合国外用户的娱文观念，早期有《甄嬛传》被引入Netflix，后有《无证之罪》《反黑》《河神》等剧集，以及《流浪地球》《后来的我们》等电影相继登陆Netflix。因此，优质影视剧在海外播出，这是中国文化输出的重要部分。

data.ai分析国外视频平台的激增原因说道：“国外优质剧集内容的特点是独家原创扮演了重要的角色，比如Netflix建立了自身的独家IP库，他们无需反复为内容版权多次付费，从而控制未来的衍生品的开发和发行权。另一方面推出爆红的剧集，会有立竿见影的效果。”

内容出海已经是大行其道，关键在于内容是否会注重本地化差异，以及如何提升质量优势。在文娱产业上，中国视频平台还是有许多发展空间的。

破解出海难题的关键脉络

在2021年，有70%的用户时间花费在了社交、视频和社交的应用之中。“社交领域有一个重要的需求转变，由视频分享转向了视频直播。”data.ai表示：“在2021年，排名前25名的使用时长，同比增长速度比整体社交应用增值高了9倍，同比增长高出了40%。而用户在花费时间的同时，也愿意为直播花费，前25名直播用户的支出与2020年同比增长了57%，消费者逐渐转向为内容消费的模式。”

本次分享会中，data.ai邀请了赤子城科技旗下Yumy项目负责人Denny Wang说道：“此前对全球社交市场规模做了调研和预估。通过数据和调研，对未来社交市场做到的预估，是一个非常有潜力的领域。”

Denny Wang观察到，国内做产品的能力有一定的优势，在国外还在单纯以社交、聊天、约会为主导的模式时，国内的社交应用不再单单以社交为主，而是从社交聊天方向，拓展至新的领域，比如社交加直播、社交加语音房、社交加音视频等等。聚合多个领域于一体，对于国内企业出海十分有优势，但是对于创新的要求也十分的高，因为用户在更新换代，所以如何凸显社交聚合的模式，还需要符合不同年龄段人群的社交需求。

因此，基于传统内容的优势，赤子城的旗下产品已在全球各区域有着比较完善的社交关系沉淀，平台用户形成了良好的内容。而基于元宇宙社交“虚拟化身、真实体验感、社交资产、经济体系、强社交性”等特性，Yumy成为了这一环节的重要布局产品。

虽然社交结合新技术会带来更加广阔的用户积累量的增长，但是这其中也具有一定的风险。Denny Wang在分享会中说道：“我们觉得在一些新技术新思路的启发下，未来可能会有一些突破创新性的产品产生，比如和社交相关的AR、VR以及区块链相关的，具有使用价值的产品一定会在未来涌现。这是一个机遇又是一个艰难的过程，因为中国公司所面对的竞争环境比国外更为复杂一些。”

与注重社交平台的赤子城不同，17LIVE是以直播为基础的平台，以一对多、多对多的内容互动。17LIVE品牌暨企业沟通部副总经理Christine Tu表示，17LIVE所有的发展，会围绕着文化及社会脉络，去做各个不同市场的本土化服务。另外，对不同市场的数据去做定制化的处理，与网红和电商的销售紧扣，形成直播产业链，以此为线上线下的发展做铺垫。

简单来说17LIVE更注重朝多元化的发展，近几年比较注重开发各种类型节目，比如与转播T1联盟等运动赛事、透过跨品牌合作在平台直播经典戏剧等。同时也在开发更多元类型主播，比如插画主播，能透过观看直播绘画的过程中，从而纾解压力。甚至也可以在这个平台中，去认识有共同兴趣的网友。

无论是赤子城科技的出海理念还是17LIVE出海的脉络，都一致的认为遵循本土化的文化差异，是应用扎根的重要一步。其中赤子城在海外设立了十多个运营中心扎根于当地，去了解当地的风土人情，并制定适合本地发展的决策建议、经营规划，从而深度落实产品的本地化、本地运营化、团队本地化。17LIVE则注重不同地区的数据经营，来制定更贴合本土的数据模型从而打造更“接地气”的运营方式。

写在最后：

有人提出，在未来，一切产业的终极目标或许都会是泛娱乐化，而且会出现多领域的多重互动，而5G、元宇宙等技术的兴起，使得娱乐产业的共生融合愈发深入。这其中无论是文学、影视还是游戏、动漫等都不再寻求单一化发展，而是可以选择以什么样的方式，来打造什么样的IP，从而有什么样的联动联动效果。

这些泛娱乐领域的串联，可能会在直播、社交、电竞、影游等领域中挖掘更多潜在的交互方式。因此可以说相关领域产值和规模在未来将不断持续出现增长，其呈现形式也不将局限于平面形式，相应的是众多VR设备制造商纷纷布局更高精度的追踪技术，使用户可以通过手柄甚至手势识别拥有更为真实沉浸的场景体验。

正如data.ai所说那样：“市场需求有所转变，代表着用户渴望获得一些更为真实的体验。”