AppsFlyer 隐私云：以隐私规则变化为方向的新概念

如果说早期的移动领域市场是寻找目标，适应市场的规则。那么今日的移动领域市场，则必须适应规则的变化，从而再去寻找目标。经过一波洗礼，移动领域市场也要去适应量变到质变的结果。这就是市场的规律。

新的市场规则从欧盟的GDPR开始。一方人在适应局部的变化，一方人却在做全局的调整。很快，随着苹果IDFA所建立的隐私保护规则 “壁垒”，使用户与发行商，发行商与平台不再能够随意获取数据信息。最难为情的，当属夹在其中的发行商，他们不得已去思考如何减少“隐私成本”，以及在数据不再彻底公开的时代中，怎么解除数据对“二次传播”的部分限制。

受限于苹果隐私政策的调整，Facebook、Snap、Twitter和YouTube，在今年下半年共蒸发了98.5亿美元广告收入。要知道，个性化的广告是很多企业营销策略的一个重要元素，其中包括小型、中型和大型企业，而随着数据越少，广告的价值就越低。有的学者认为：在隐私问题的讨论中，如果把“是否保护隐私”作为一种产权，那么如果严格保护，就意味着产权掌握在信息被搜集者中，而如果放开保护，则意味着产权由搜集者掌握。

一些隐私保护的观点，无法给出针对任何一方的满意答复。导致这些相互冲突的观点，让我们得以清楚地知道，在什么样的情况下更多地保护隐私是好的，在什么情况下则正相反。所以广告主、流量主和科技公司其实在迫切地寻找一种解决方案，既能够将数据整合到安全平台，又可以使广告商匹配到用户级数据，无需共享任何原始数据的解决方案。

此时，一个名为数据净室（Data Clean Rooms）的概念悄然成为主流平台所思考的方向。而为了落地其价值，AppsFlyer 在此基础之上，结合其特性与英特尔合作打造了AppsFlyer 隐私云Privacy Cloud，并且将其上升了AppsFlyer 全新的战略。

“如果我们有一个双方都信赖的平台，在这个平台上我们可以接收两边发送过来的原始数据，然后基于两方共同意愿下的数据分析维度，返回对应的汇总层级数据，或者说数据报告，是不是就可以解决不同的人群有什么样的行为以及可以什么样优化的问题。” AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士针对隐私云的技术解释道：“隐私云会将广告主及合作伙伴的用户层级的数据寄存于中间，以此来保证原始数据层面绝对的安全和绝对的匿名化，并且使数据不会有任何流动的可能性。反之亦然，所有数据都是集中到这里并且两方根据各自业务需要，告诉我们客户的逻辑、需要在哪些层面上获得一个数据报告。”

至今，AppsFlyer 已成立10周年，这十年来，创业、科技等力量在市场中交织沸腾。当下，站在十年的风口上，AppsFlyer 并没有选择以原有的业务形态，来服务移动领域的各方客户。相反却做出了与时俱进的选择，以英特尔的加密数据处理的能力集成硬件和芯片，来围绕着加密数据进行运算的隐私云解决方案。

提及自主搭建隐私云的特点，王玮表示它与云计算的厂商提供的云服务有许多的不同之处。首先，隐私云是一个作用于应用层的服务，能够提供具体的行业和场景来对应其价值。“所以，我们并非是要变成云计算厂商。而是借助隐私云，来表达出相对丰富的愿景和服务。”王玮描述了隐私云的场景，他表示：在隐私云上，可以做很多事情。而从某种意义上，会像云服务一样可以搭建很多具体的应用，而在此之上，还可以搭建一个面向隐私的数据服务，但本质上AppsFlyer 并不会提供云计算的业务。而是基于自身业务，精准数据、对隐私安全高度承诺、开放式创新型的市场技术，以及独立公正、客户至上的工作方法可以达到隐私云所需要的要求。

写在最后：

从数据的汇总归因到隐私新规的步步升级，AppsFlyer 总是能够追随着产业变化的脚步，寻找到恰当的落脚点。我们可以清晰地了解到AppsFlyer 正在做的努力和尝试——给予移动应用更多的机会和空间，来适应每一次的环境变化。

而隐私云的推出，则意义非凡。这标志着数据净室概念逻辑可以解决广告主数据获取的难点，以解决广告主的实际需求。接下来，AppsFlyer 将会持续围绕隐私的变化，填入相应的规则，并将其整合到隐私的方案中。王玮描述道未来的隐私云会是整个方案的基础，客户可以根据基础来做符合自身业务的相关组合，形成自己的数据流向，输出他想要的数据结果。换句话说，整个与隐私相关的服务，是以数据净室（Data Clean Rooms）作为中心，围绕着这些基本的能力，提供一个开放的平台。