元宇宙风口下的AR新生态

北京时间2021年12月8日凌晨，Snap AR创作者峰会(Snap Lens Fest)盛大举行。作为全球AR领域重磅的年度活动，本届Snap Lens Fest以“体验AR的未来”为主题，向全球玩家展示了Snap在AR技术探索与应用的新成果，以及Snapchat日趋成熟的AR生态。

根据官方披露，目前Snap AR平台上汇集了来自200多个国家和地区的超过25万名滤镜创作者、开发者、品牌商和合作伙伴，他们制作了超过250万个滤镜，用户浏览量超过3.5万亿次。其中，300多名创作者至少有一件作品收获了超过10亿次的浏览量。Snapchat上玩AR的用户已经超过2亿，平均每天玩 AR 的次数超过60亿次。

本届Lens Fest峰会上，Snapchat重点介绍了镜头工作室(Lens Studio) 和下一代Spectacles眼镜的全新功能，以及更多帮助创作者在Snap AR平台上进行创作和商业化的方法。此外，Snapchat构建起的从开发、创作、分发到商业化的生态体系及其可预见的巨大商业价值，亦是本届峰会的一大看点。

Lens Studio发布重大升级，推出多项新创作工具

Snapchat的镜头工作室汇集了所有创作者社区成员和Snap设计团队的滤镜创作。这些滤镜可以在 Snapchat、Snap相机、眼镜或通过Camera Kit中的应用程序展示。

去年，Snapchat采用了Snap团队开发的一些创新性技术，并将它们带到了Lens Studio当中，用以构建更具吸引力、更逼真和更易于访问的用户体验。比如，服装和肤色分割、3D Body Mesh 和语音机器学习等。今日发布的工具还有

新的音乐库——创作者可以从Snapchat授权的数百万首音乐和音频中选择，将其剪辑并添加到自己的滤镜中。
真实物理特效——AR 元素可对物理重力和碰撞等做出更逼真的反应。
高精度深度图——创作者可以使用深度信息和对世界的几何理解来创造看起来和感官上都更逼近真实世界的体验。在这之前，只有高端设备才有可能实现这种效果。
实时数据的 API 库——使用从其他来源（如美国股票市场、天气数据等）中提取的实时信息，进而更轻松地创建智能且有用的镜头。我们从FTX、Alpaca、Accuweather、iTranslate等合作伙伴的 API 开始推进这一功能。

不久之后，创作者将可以制作自定义地标，并将当地的地标转化为AR景点。实现这一功能只需要使用一个带有 LiDAR 扫描仪的移动设备来绘制该区域，并创建一个3D模型导入到 Lens Studio中，将真实世界中的坐标转化成线上的图像。

此外，Snapchat将继续支持不断壮大的AR创作者社区以及他们的创意。比如，新的“滤镜召唤”功能让创作者可以在滤镜中加入一个链接，从而轻松地将Snapchatter带到商店等目的地。Snapchatter们还可以通过“故事回复”给创作者点赞。未来，那些想要探索AR技术与创意的开发者以及小团队可以为每个项目申请并有机会获得最高15万美元的支持，以及来自Snap团队的直接帮助。

备受关注的下一代Spectacles眼镜功能升级

五年前，Snapchat推出了Spectacles眼镜作为一款有趣的免提相机，并经过不断的迭代让产品功能和用户体验持续地优化。现在，新一代的Spectacles眼镜从Snap AR社区中不断汲取用户反馈，开发出更多的新功能：

互联镜头——多人可以在 Spectacles 的同一空间内共享同一个镜头。
位置触发器——如果用户开启位置功能，Lenses 可以根据特定的 GPS 半径进行调整，并优化体验。
耐用模式——此功能通过在与镜头交互时关闭显示来让镜头运行更长时间。

这些带有AR显示的新一代Spectacles眼镜已经帮助创作者们制作了数百个镜头，应用于学习、购物、艺术体验、游戏等场景中，为人们带去看世界的新的视角，比如：用户通过新一代的眼镜“亲眼目睹”全球变暖的影响，或是穿越时空般地体验波士顿的历史，亦或是进行3D艺术互动等，玩法可以层出不穷。

AR应用持续火爆，Snap AR生态构建日臻成熟

Snap Lens Fest连续三届的超高人气印证了在全球范围内AR创新的火爆。从本届峰会所展示的应用场景可见，AR正在从娱乐“玩具”发展为真正的实用工具，这将使AR的应用场景和商业价值被极大地激发。

与此同时，Snapchat逐渐形成了一套技术开发、AR分发、内容创作以及商业化的链路。

AR创作：Lens Studio和Lens Web Builder等工具降低了开发者制作AR的技术门槛，开发者的AR创意想法不再受技术限制，可以更快速轻松地变成作品。
AR分发：Snapchat平台、Spectacles眼镜、Snap相机，Camera Kit等软硬件，形成了多路分发路径，让AR创作者们的创意作品被看见、被传播。
AR内容：Creator Marketplace如同AR作品的“交易集市”，打造AR创作者和品牌共创的平台，创作者们可发布作品，并寻求与品牌主的合作，将创意变现。
AR商业化：AR滤镜广告为品牌提供了互动性更强的营销方式，通过沉浸式的AR体验提高品牌知名度，促进转化，成为潮流社交营销工具。

一方面，这套AR生态的构建，解决了AR技术开发与内容创作的两大“壁垒”，使得AR的应用得以被快速推广。另一方面，Snap AR社区上聚集了大量开发者、创作者和品牌商。Snapchat将一些AR技术开放出来，创作者在平台上发布作品，品牌主能够高效率地对接到创作者和优质的作品，完成一支AR广告的制作和发布。媒体评论道，“Snapchat把 AR 开发变成一门生意，并且让所有参与方都能赚到钱。”

多年来，创作者们一直坚信AR的力量及其他改变世界的能力。Snapchat始终致力于打造非凡的体验，这些体验正融入到Snapchatter们的游戏、学习、探索、购物、艺术等方方面面。比如，Snapchat推出的9款AR试穿滤镜应用于纽约、伦敦、米兰等著名时装周展示中。今年第三季度，Snapchat与苏富比合作推出滤镜功能，让用户足不出户便可身临其境般地欣赏艺术作品。在零售领域，在Snapchat与GUCCI、眼镜零售商Clearly、American Eagle等品牌合作中，AR广告的高转化率再度印证了其巨大的商业价值。

有媒体评论认为，“Snapchat 已经成为了全球使用最广泛的相机应用之一，而有了 AR 技术的加持，它也成为了用户最常使用的 AR 应用，并且完全有可能成为未来元宇宙/虚拟生活的第一站。”