荣耀正在证明自己的战斗力

在经历了黑天鹅事件后，荣耀曾低迷了一段时间，份额一度跌入低谷。6月16日，在荣耀50系列发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明表示，荣耀手机的份额从3%迅速回升至9.5%。”

据荣耀刚刚发布的618战报信息，截至6月18日当日凌晨23点59分，荣耀50斩获天猫、苏宁平台2.5-3k单品销量冠军，京东平台2.5-3k新品冠军，同时荣耀50也成为天猫平台618期间新品手机热度冠军。

凭借新品带来的势能，荣耀有望加速收复失地。同时，赵明在接受媒体采访时还表示，荣耀一定要在高端市场取得突破，未来的竞争对手是苹果，荣耀的目标是在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩或者超越苹果的产品。

至暗时刻已过去，即将重新起飞

2021上半年手机行业出现新的风口，华为和荣耀被迫暂时缺位，让出近30%的市场份额。但在这块大蛋糕前，其他手机品牌临时抱佛脚，仍走在堆砌硬件的老路上，并没有很好的把握住机会。以技术创新、产品力驱动的新荣耀，快速恢复供应链，618期间发布美学设计标杆荣耀50系列。

荣耀50系列的发布，给了市场一个信号：荣耀至暗时刻已成为过去式，新荣耀即将重新起飞。新荣耀起飞的背后，是强大的供应链支撑、深厚的技术沉淀和坚定的战略布局。

第一，高端供应链全都恢复，并与荣耀实现耦合发展。荣耀独立后，最大的好处是不再受供应链的约束，可以用全球最顶级的供应链来打造产品。而重整供应链也自然成为荣耀独立后最重要的任务。

2021年1月，荣耀宣布恢复与AMD、Intel、美光、三星、微软、MTK联发科等供应商的合作。2021年5月21日，荣耀宣布与高通建立战略合作关系，并宣布在荣耀50系列首发高通骁龙778G。

荣耀CEO赵明在接受采访时曾表示，荣耀要与合作伙伴做深度的耦合，而不是简单的合作。所以在搭载高通骁龙778G的荣耀50系列中，双方工程师经过数个月的昼夜紧密合作，实现了荣耀GPU Turbo、Link Turbo等黑科技的融入。这也让荣耀50系列在信号切换速度、影像能力、游戏、充电和续航等方面都做到出色的差异化体验。

第二，核心技术的研发实力。曾经，荣耀一直是华为终端最先进技术的“实验田”，这也让荣耀积累了大量的处理器、通信、影像、色彩、软件等相关技术。作为一个站在巨人肩膀上起步快速前行的公司，新荣耀成体系、整建制承接来自华为的核心技术团队。

目前，新荣耀在全国拥有4个研发中心、100 多个业界一流水准的实验室，涵盖了5G、AI、影像、软件、设计等领域的核心技术。前不久，荣耀刚刚公布了一项5G技术专利，有利于优化手机联网的水平，该技术已经被应用在荣耀50系列上。并且，此前荣耀终端董事长万飚曾表示，2021年荣耀将在研发上投入10亿美金，坚持对底层技术的研究、开发、系统集成与工程应用，重新构建人和硬件的连接。

第三，提前布局1+8+N战略。当其他友商刚开始布局PC、IoT、可穿戴设备的时候，荣耀很早就构建了自己的1+8+N智能全场景战略。万物互联时代，手机企业的竞争将逐渐转向AIoT，荣耀已经围绕1+8+N打造包括笔记本电脑、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳机、路由器在内的生态协同解决方案，处于绝对领跑状态。这为荣耀抢夺下一阶段发展机会奠定坚实基础。

前不久，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，4月是荣耀最黑暗的时刻，5月开始逐步恢复。从6月开始，荣耀的芯片供应将全面恢复。荣耀50系列的发布，吹响了荣耀重新起飞的号角。

高端市场急需新的标杆

据2021年1-4月，国内手机市场新机发布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端机型占比达27%，然而2021年4月国内手机出货量同步下降34.1%。可见高端用户并不买这些在Q1发布新机厂商的账。

此时，荣耀完成供应链和团队的全面整合，又新建2500家线下渠道，荣耀50系列发布，可谓是恰逢其时。荣耀50系列一方面弥补了市场高端机空缺，另外也为高端手机的发展树立了标杆。

首先，高端手机不能靠堆砌硬件。当前很多手机品牌抢夺高端的方法是堆砌硬件，把高端处理器等供应商的技术说成是自己的技术，导致严重的同质化。

其次，高端用户购买的是拥有核心技术的差异化产品，而不是高价产品。无论是华为，还是苹果，之所以被高端用户认可，并不是因为硬件配置最高，而是因为核心技术的突破，拥有差异化体验。

赵明把这种“硬件配置等于品质和体验”的观点称为手机行业的“内卷”。他认为，正是这种“内卷”，让手机产品在低水平上不断重复，让用户失去了换机冲动，换手机的周期已经高达28个月。

“硬件是决定了手机性能和体验的下限，更重要的是对于硬件的驾驭能力，荣耀在这方面有着丰厚的经验和强大的能力。”赵明说。

此前，荣耀一直把自研技术与麒麟系列芯片结合，打造出差异化体验。如今荣耀50系列上，再次把GPU Turbo、Link Turbo等核心技术从底层与高通骁龙778G融合，极大地释放了处理器的性能，在网络、游戏、影像等方面都带来出色体验。

此外，由于荣耀一直是华为终端技术的排头兵，所以其品牌本身就具备技术光环，容易被高端用户接受。

另据赵明透露，荣耀下一款高端产品Magic3系列将搭载高通骁龙888处理器，通过荣耀核心技术对高通芯片的优化，无论在设计、性能体验上以及拍照上都有领先和独到的地方。

显然，荣耀50系列重新为高端手机市场树立了标杆。接下来，全新Magic3系列的发布又将为高端市场的竞争再添一把火。