“国潮”经济正当时

近年来，国潮经济逐渐走进人们视野，通过结合时尚设计风格、多元化营销手段以及以品牌为载体应用至各品类商品，国货品牌愈发成为消费者购物的首要选择——买国潮、用国潮、晒国潮，已经作为一种文化态度和生活方式，逐渐融入到大众的生活中。

此时，国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的深刻解读，获得了众多消费者的认同和喜爱。“国潮”内涵不仅越来越多元，同时也代表了新兴消费趋势，以及前沿文化潮流，呈现出了经济和文化的两面性。

国潮经济发展背景下，国牌商品呈现出新的表现形式：创新类型国牌品牌——融入科技或模式创新的国产品牌;传统重塑型国牌品牌——传统品牌与创新潮流元素融合，在新时代下实现品牌重塑;文化IP类国牌品牌——对特定文化IP实现商业化再现及延展。

例如，李宁时装秀、老干妈卫衣、青岛啤酒外套、故宫IP、泸州老窖香水……国货品牌通过联名、跨界、IP融合等方式对中国传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握，将经典与现代相融合，在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。

除了技术和模式创新外，国潮品牌也融入了更多创新的营销模式——针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

任何行业的更新与变化，都离不开“人”在其中所起到的决定性作用。不难看出，90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言，性价比不是首要关注的点，潮流个性才是他们的兴趣点。

目前，国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。

另一方面，国潮热兴起，不乏出现一些生搬硬套的同质化营销，以及对传统文化误读和滥用的情况。面对这些现象，消费者对于“国潮”的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为新生代消费群体的“国潮”诉求。

因此，“形神双修”便成为了国货品牌的必修课。回归产品、练好硬核内功，把品质和体验放到第一位的同时，也要在与“国潮”概念融合中打造多元化、立体化的品牌文化内涵。

随着国货品质的不断提升，洋品牌代表“品质”“时尚”的时代终将过去。国货走向自强的同时，以“国潮”为代表的文化表达和文化自信也将达到空前高度。

从市场经济来看，国货不仅关联着制造，还牵动着服务与消费，是衡量经济社会发展很重要的一环。“国潮”的兴起为中国制造转型提供机遇的同时，也为经济高质量发展提供思路——围绕消费升级、产业升级、服务升级，改变供给质量和方式，用新理念改变传统行业，用新技术提高品质效率，用新模式开拓新空间。

而今，随着“内循环”政策深入，国产替代的影响力不仅会出现在制造业，也直接影响消费。“国潮”正在成为优质消费回流和企业提升价值链层次的交集。

写在最后

总的来说，大火的“国潮经济”和过去意义上的国货有所不同，实质上是国内品牌的自主创新——把握机遇，加强内功修炼，从产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局的同时，持续加大在技术研发上的投入，提高品牌竞争力，打造企业品牌和产业集群区域品牌，实现企业的健康成长和发展。

潮流是动态的，它可能是一种时尚而短暂的兴起，然后迅速消失。但是，当潮流大面积兴起并长时间存在时，它就会成为一种稳定而普遍的社会常态。我们不能让“国潮”成为一阵风式的潮流，昙花一现，而是要让它成为当代中国社会的一种积极文化——在“国潮”中，“潮”要变，“国”要稳，产品、理念、个性、技术等基本构成元素需要与时俱进、推陈出新。