《广告平台综合表现报告》十二版关键点解读

曾在一篇采访中，有位资深的公司私募股权投资人谈及到以色列的公司。他说，过去，以色列科技企业家和管理人员只专注于技术本身。如今，他们对营销、销售、增长管理甚至资本市场也有很好的了解。

AppsFlyer，一个立足于以色列却放眼于全球的移动归因与营销分析平台品牌，在去年完成了D轮融资。当负责中国市场的AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士谈及这笔融资时表示这更多的是整个市场对于Apps Flyer的产品及行业地位的认可。

基于融资，AppsFlyer有更多的资源及精力从公司层、研发、业务、产品进行调整。同样基于AppsFlyer 市场占有优势和数据的可靠性，《广告平台综合表现报告》从第一版到第十二版，每一版都增加了许多能够帮助企业主对于市场判断以及营销指导的分析维度和执行建议。用王玮博士的原话来说：“要想做到这一点就需要不断细分榜单的维度，使其更贴近营销人员所处的行业和想推广的地域。”

最新一版《广告平台综合表现》的数据样本有了一定的量级的增加，具体如下：

首先，最新的数据分析来源由十一版的14，000个增加到了16，000个。其次，榜单数量由595增长为850个，应用打开总量也有580亿增加到了600亿。最后，平台每月至少给广告主带来五万次的安装标准也有500个符合的平台，增加到了600个平台。

从AppsFlyer的数据来看，2020年的下半年平台的活跃度似乎与上半年形成了鲜明的对比，但是在综合榜单中，Google强势的以高于5分的综合得分（Google综合得分69，Facebook综合得分64分）压制Facebook登顶。据报告显示，其全球非自然安装份额增长15%，而究其原因是印度等新兴国家Android端的增长。同期则是Facebook的安装份额减少10%，主要是由于iOS端失地较多。

除了Google、Facebook等常驻榜单的实力战将之外，每期榜单也不乏一些能够保持增长的新星。去年下半年，全球Top10增速最快的广告媒体中，有4个来自中国，分别是排名第 3 的Trassion、排名第 4 的 BIGO 、第 7 的AdTiming 和排名第 8 的 VIVO。值得注意的是，BIGO 搭建广告平台的时间并不算长，但增速却不慢，这也得益于 BIGO LIVE 以及 Likee 等平台在全球的快速扩张。

再从细分的维度来看，在游戏领域中，Unity在垂直的行业里，保持着一个良好的增长态势，甚至在游戏的综合榜单中，超越了Facebook排行第二，第一仍是谷歌。而其广告变现已经超越登顶，超越了Facebook，达到了第一位。

再看中国厂商在全球市场中的表现，AppsFlyer给出了一个官方的解读，“Tik Tok一直以来都受到我们有很大的关注，最近这几年增速非常惊人，在过去这半年中，他们仍然有一个非常好的增长。”Tik Tok的综合表现规模位于全球第六，在游戏实力榜单中攀升了五位，位居第九，其投放广告的游戏应用也增长了50%。除了Tik Tok，还有一位值得关注的厂商茄子快传，他们的用户来源主要是印度，并且还在持续拓展，所以在第十二版中，茄子快传登入了综合表现榜单的Top20。

在十二版报告中，最令人深刻的是苹果隐私框架的改变——iOS 14.5的IDFA默认隐私授权方式的改变。在14.5之前，开发者可以通过开放的API获取ID，然后在移动营销行业中可以通过IDFA互相传递信息。但是在iOS14.5之后，IDFA的默认权限无法在获取，如果开发者想要获取到这ID，那么就需要通过ATT弹窗来告诉用户。

简单来说，就像是小区中的自家房子除了门之外，还有门卫，门卫需要核对到访者信息，再通过上报来获取放行的权限。而苹果就是门卫，开发者是到访者，用户则是房子。

截至至今，iOS 14.5还未发布，不过iOS的买量价格却在过去半年中，提升了30%。据王玮博士介绍，这其中与IDFA政策有一定的关联，通俗点来说，就是能在政策改变前获取最大的用户价值的话，广告投放商就尽量在新政策生效前进行一波投放。“所以客观上有可能会造成需求侧增加，需求一增加，供给又减少，所以iOS买量价格上升了30%。”

写在最后

《广告平台综合表现报告》第十二版应该是变化的前夕总结。其中有很多可能会变更的因素，比如，iOS 14.5之后，其获客量及广告投放是否会更加精准以及更加困难？最后上升到国家层面，中国企业出海的方向会遭遇怎样的挑战？这些问题都很值得期待，但是最终的结果怎样，可能还要在第十三版中目睹。

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