2021苹果IDFA即将生效，移动营销生态如何面对挑战？

iOS14操作系统直观的变化，还有一项不可忽视的调整——IDFA隐私政策调整。

IDFA的全称为Identifier for Advertising，是目前苹果生态广告交易的主要标识，iOS14的IDFA隐私政策调整后，应用在获取相关的权限时，会有弹窗出现提醒用户是否进行授权，如果用户未授权，则将无法访问IDFA。

苹果隐私权限进一步加强了用户的主动性，强调了用户的隐私重要性。对于用户而言，隐私政策的调整是利好的事情，但是这项调整可能会对广告主和广告平台产生直接的影响。

AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示：“苹果隐私新政可以让用户获得更好的隐私保护，但是对于移动广告行业的从业人员，特别是广告主而言，则意味着一个更复杂的移动营销生态。而且，比起PC互联网环境下的营销，移动互联网天然是一个更割裂、更分散的生态系统。”

但是从另一个角度来看，在过去的十几年里，像iOS14这样大的行业变革其实并不少见，而且是沿着一致的脉络与方向，即整个移动互联网用户对于个人数据的隐私和安全有越来越明确的诉求，政府也在沿着这个方向加强监管。全行业不管是主动还是被动，实际上都是在往更加注重和保护个人隐私的方向去开展创新与迭代产品。.

“因此，iOS14 的变动虽然有点出乎意料，但实际上却在情理之中，而我们能做的就是顺应这个趋势，继续为移动营销生态提供更好的解决方案。”王玮博士补充说

iOS14隐私政策更新之后，移动归因更加困难，所以广告主面临的营销推广和优化工作的挑战会更多。Apple 最新的隐私政策生效后，苹果的SKAdNetwork相当于某种意义上的归因以及营销辅助的平台，将成为 iOS 端衡量并优化广告效果的主要机制。作为一项确定性归因机制，SKAdNetwork 可为广告主提供一定数量的 iOS 端营销数据。

SKAdNetwork有一定的优势，在这个框架下，终端用户的隐私可以得到更好的保护，不会被加以滥用。但是也有相对较多的限制和缺点，例如没有涵盖所有可能的归因链路，仅支持应用到应用之间的广告跳转以及对应的归因。而归因反馈也会有一定的延迟等。

为给营销人员提供更好的体验，AppsFlyer在去年WWDC苹果生态大会之后，就调整了研发的优先级，把最优秀的人才和团队进行资源集中，专心地研发对应的解决方案。

面向iOS14，AppsFlyer的解决方案主要分为三个部分：

• SK360，其包括数据分析、广告投放优化，反作弊以及即将推出的对长期效果的预测功能。
• 在不违反苹果隐私要求的前提下，AppsFlyer提供了一个并行的基于隐私的归因解决方案。
• 网页到应用的用户获取解决方案。

SK360 是 AppsFlyer 针对 iOS 14 推出的整体解决方案的一部分，帮助广告主解决数据访问和数据衡量受限的不确定性，结合多种解决方案实现最大程度数据覆盖，为广告主赋能的同时保护终端用户隐私。PredictSK 将作为 SK360 的子方案，在 Apple ATT 框架正式施行之后上线。PredictSK 能够评估用户产生的所有事件，快速且精准地预测用户生命周期价值，为广告主节省宝贵的时间和预算。

目前，SK360解决方案已成功对接数十家渠道伙伴，例如Facebook、Twitter、Snap、ironSource等，确保回传和转化值等关键数据能够准确无误地同步到 AppsFlyer 以及其它合作伙伴。