福布斯传媒选择Oracle营销云

2016年8月5日，甲骨文发布消息称：福布斯传媒已选择Oracle营销云，利用新的数字渠道提升广告收入。Oracle营销云的数字分析和管理平台可提供深度洞察，让福布斯传媒帮助广告主加强与受众的接触和互动。

数字技术极大地改变了出版行业的竞争格局：由于广大读者可以轻易获取众多免费内容，出版商越来越难以扩大付费用户群体；新的数字出版平台消除了许多传统的市场准入门槛，从而增加了出版商的数量；搜索、社交媒体和视频等数字渠道的爆发性增长令广告业务的竞争日益激烈。这
些变化都迫使出版商重新思考如何与广告主一起接触受众并与之互动。

福布斯传媒首席财政收入官Mark Howard说：“我们认识到，我们需要一个新的平台来帮助广告主加强与受众的接触和互动。Oracle营销云为我们提供了必要的工具，可让我们扩展并定制广告主的体验，同时让营销人员更深入地了解数字推广活动的效果。依赖甲骨文第三方数据的广度和规模及其与我们的系统的无缝集成，该产品成功地帮助我们为广告主提供了前所未有的分析水平。”

福布斯将使用Oracle数据管理平台（DMP，Oracle营销云的一部分）来分析其核心用户群体，让广告主（包括在本地运行BrandVoice程序的广告主）详细了解活动的目标受众。Oracle数据管理平台先进的分析功能可让福布斯与其广告合作伙伴一起为理想受众定制开发小众市场。最后，通过可让营销人员将客户在不同营销渠道和设备的用户名关联起来的Oracle ID Graph（Oracke ID图），福布斯可定位到任何渠道和设备的既有及潜在客户，确保所有客户都享受到个性化的客户体验。

甲骨文营销云营销副总裁Andrea Ward表示：“像福布斯这样经验丰富的出版商越来越擅于利用第一方数据来增添其网站受众对于广告主的重要性。通过利用Oracle数据管理平台来扩展第一方受众数据，福布斯可以更好地利用受众数据来满足广告主的需求。这将同时提升广告主和福布斯的收入流。”