Adjust发布iOS14端移动营销用户许可获取指南

2020年11月13日讯 —— Apple计划将在iOS14端实施的隐私变更于2021年初落地。新规让数据处理的过程变得更加透明，同时也让广告主在iOS端定向用户的方式产生巨大变化，让移动营销人员需要重新评估应用整体用户获取和定向策略。

为了帮助营销人员做好准备，在新规落地后能更好地获取用户许可，Adjust发布了《iOS14端的移动营销：用户许可获取指南》。指南详细介绍了营销人员应如何优化用户体验策略，以及如何针对弹窗进行A/B测试，提高用户选择加入率。

制定用户体验策略

新规生效后，广告主和营销人员仅有一次机会在应用内触发许可请求弹窗，获取用户许可。此规定是Apple的AppTrackingTransparency框架的一部分。因此，优化许可请求流程，对各品牌来说都至关重要。如果用户在 Apple 许可请求首次弹出时未授予许可，营销人员则需要通过深度链接，将用户从应用转到 iOS 应用设置中，变更许可设定。
通过有针对性地制定用户体验策略，模拟用户微观行为，营销人员可以设计有说服力的“预授权弹窗”，以获取更多的用户许可。“预授权弹窗”即内部弹窗，不同于直接弹出的Apple弹窗，该内部弹窗可以根据应用的需要，自定义设计弹出时间和措辞，进而向用户展示选择加入数据跟踪的好处。

制定A/B测试策略

在AppTrackingTransparency框架下，目前大多数专家认为，用户不会主动选择同意。这一点可以理解，尤其弹窗并不会向用户描述数据的用途，进一步加深了用户的疑虑。但根据Oxford Economics的一项研究发现，许多消费者似乎对个性化营销的接受度比预想更高，约70%的消费者表示愿意加入个性化广告体验。

信任是决定用户在多大程度上愿意选择加入的重要因素。Salesforce开展的另一项研究显示，隐私及隐私政策方面的透明度与信任息息相关。基于这个理念，Adjust和业内人士共同进行了预授权弹窗的初步测试。通过A/B测试和回归分析，营销人员可以更好地了解用户选择加入率的因素，从而进一步优化动态许可策略。

“清晰透明的数据处理方式能帮助应用建立用户信任，让用户更愿意分享IDFA。”Adjust产品副总裁Katie Hutcherson-Madding表示。现在距离Apple隐私新规落地只剩几个月的时间，营销人员应当抓紧时间进行充分的测试，找到优化许可请求流程的方法。

在实践层面，Adjust建议移动营销人员应尽快更新至最新版本SDK。因为新的SDK可支持关键iOS 14框架，包括对AppTrackingTransparency以及SKAdNetwork数据和工作流程的支持，帮助营销人员平稳过渡，迎接即将发布的iOS 14。

获取完整版《iOS14端的移动营销：用户许可获取指南》，请访问Adjust官网或微信公众号AdjustGmbH。